В России появится новый бренд одежды из Китая — Happy Easy Anyway (HEA). Марка позиционирует себя как одежду для «зумеров», родившихся в конце 90-х—начале 00-х. HEA договорилась о работе с девелоперской группой Malltech, которая управляет торговыми центрами по всей России. Первые точки в 2024 г. откроются в Перми и Уфе, затем запланировано открытие в Красноярске, Новокузнецке и Новосибирске. Москву и Санкт-Петербург бренд хочет оставить напоследок — здесь точки могут появиться в 2025 г.