791 подписчик
Молодость все сокращает
Согласно новому исследованию корпорации Deloitte, стриминговым платформам все реже удается привлечь представителей поколения Z (родились с 1997 по 2012 год). Молодые люди и подростки смотрят короткие ролики в соцсетях и онлайн-эфиры в два раза чаще, чем ТВ-шоу, и в четыре раза чаще, чем обычные фильмы.
Причем даже если юное поколение подписывается на сервисы, рекомендательные механизмы на них работают плохо. «Они выросли со смартфонами в руках и формировались на блогерском контенте. Поэтому я предполагаю, что подобная тенденция сохранится», — передает Business Insider слова сотрудника Deloitte в США Джаны Арбанас.
Результаты исследования, как полагают эксперты, доказывают необходимость платформ типа Netflix менять медиастратегию и пытаться привлечь поколение Z другими способами. Возможно, учитывая их потребление контента, сработает персонализированная реклама от лидеров мнений или более точечная траектория в социальных сетях.
Около минуты
20 марта 2024