Найти в Дзене
3 подписчика

ТЕСТОВАЯ РЕКЛАМНАЯ КОМПАНИЯ


После подготовки сообщества была запущена тестовая рекламная кампания.

Тестирование рекламы необходимо, чтобы прочувствовать почву под ногами. Если вы не проверите все элементы рекламной кампании на эффективность, то не сможете проанализировать ни успех, ни причины провала.

Рекламная кампания начинается с понимания этапов работы: от анализа рынка, создания креативов, подбора целевой аудитории до проведения аналитики рекламных кампаний.
На начальном этапе была проработана карта аудиторий продукта по сегментам. Сегменты отражают готовность клиента к покупке вашего товара: от самых холодных до горячих, готовых не просто купить, а именно у вас.

Очевидно, что в рекламе нужны разные посылы для людей, уже готовых купить у вас, и для тех, кто вообще не задумывался, что им нужен ваш товар. Именно поэтому сегментация аудитории – первый и важный шаг к успеху. Чтобы собрать аудиторию и разделить ее по теплоте, мы использовали парсер TargetHunter.

Задачей нашего продвижения было получение заявок на услуги ОСАГО/КАСКО только от аудитории Москвы и Московской области, поэтому было принято решение тестирования лид-формы и сообщений в сообщество. Наилучший результат показали настройки по ключевым словам на лид-форму. В ходе тестовой рекламной кампании лучшая группа объявлений дала следующие результаты:

1 группа:
- Стоимость заявки – 1705 р
- CTR – 1,56%
- eCPC – 9,86 р за 1 клик

2 группа:
- Стоимость заявки – 843 р
- CTR – 1,45%
- eCPC – 10,61 р за 1 клик

Целью тестовой рекламной кампании было понять, как выбранные аудитории реагируют на объявления, которые мы им показываем, сработают ли наши посылы к ним, какова будет стоимость перехода, заявки. Тест также позволяет:
- определить стоимость охвата/показов; - рассчитать, во сколько обойдется взаимодействие пользователей с вашими объявлениями;
- понять, какой бюджет заложить на следующий период;
- выявить лучший креатив или текст для рекламы;
- узнать, какие группы пользователей лучше реагируют;
- посмотреть, какие каналы продвижения эффективнее других;
- и даже выяснить, во сколько обойдется покупатель/заявка.

Таким образом, тестирование рекламных кампаний необходимо для нахождения наиболее эффективных с точки зрения требуемого результата воронки, офферы, сегменты ЦА, объявления.
1 минута