5604 подписчика
В чем донести покупки до дома – вопрос неприметный, но острый, как кнопка на стуле учителя. Колется только тогда, когда задумываешься о проблеме пластиковых пакетов.
Время от времени торговые сети проводят информационные кампании про то, что пакет это плохо, и куда все-таки можно сдать пакет на переработку. Вроде бы, отличные инициативы. Я поддерживаю.
Затык в том, что неправильно считается импакт (влияние). Например, вот публичный отчет о результатах одной из таких кампаний «Во время марафона сотрудники гипермаркетов информировали клиентов о пользе многоразовых сумок и приглашали присоединиться к акции. В результате торговая сеть (специально не пишу какая) зафиксировала увеличение продаж сумок из экологичных материалов. В Тюмени был отмечен рост продаж сумок из спанбонда на 23,5% и на 8,8% — в сегменте крафтовых пакетов. В Рязани продажи сумок из спанбонда выросли на 13%, а крафтовых пакетов на 15%.»
Купить многоразовую сумку – не значит ею пользоваться постоянно. Если цель торговой сети продать побольше сумок, то да, все получилось. Но получилось ли снизить количество продаваемых пакетов? Про это ничего не пишут. А это именно то, к чему мы на самом деле стремимся.
Если ваш любимый ритейлер проводит подобное информирование, предложите ему посчитать самый важный импакт. Кстати, может вспомните, какая торговая сеть пропагандировала сумки?
1 минута
7 марта 2024