47 подписчиков
❓Я решил поменять контент. Что дальше?❓
На маркетплейсах мы часто говорим о важности контента, стараемся быть в тренде и использовать в карточке максимум предлагаемых решений. Но все ли виды контента одинаково полезны? Прежде чем вы запланируете бюджет на фотосессию и дизайнера, проведите оценку потребностей.
✏️Оцените необходимость через аудит своих карточек и конкурентов
- найдите новые тренды в категории (видеообложки, инфографика, видеообзоры и тп)
- выпишите плюсы и минусы своего контента в сравнении с топ-10 в вашей категории
- проанализируйте, меняется ли в вашей категории контент к праздникам
✏️Выдвиньте гипотезу и оцифруйте ее
На что повлияет новый контент? Как изменятся ключевые метрики после замены контента? Сформулируйте согласно 5 критериям SMART
✏️Сопоставьте размер бюджета на контент и потенциальную прибыль
- считаем стоимость изготовления контента
- прикидываем период, на который контент будет считаться актуальным
- предположите, на сколько больше прибыли даст новый контент
- сравните полученные цифры: стоимость изготовления / период < потенциальное повышение прибыли
✏️Приоритезируйте контент
- начинайте с производства того контента, который влияет на финансовый результат
- замерьте текущие показатели со старым контентом, сохраните их в таблицу
- если у вас большая ассортиментная матрица, не меняйте контент сразу на всех карточках. Выберите топовые артикулы и обновите контент на них
- если показатели действительно улучшатся через 2-4 недели как вы ожидали, то постепенно обновите контент и на других карточках товаров
‼️Важно: в период больших распродаж показатели и так растут, поэтому анализируйте продажи ДО и ПОСЛЕ смены контента без учета праздников и глобальных акций от МП.
Как часто обновляете свой контент? На какие показатели ориентируетесь? 👇👇👇
1 минута
21 февраля 2024