21 подписчик
❓ Что будет, если забить на брифинг?
На этот вопрос давно ответили лучшие философы современности: без внятного тз — результат хз.
Если конкретнее — без качественного брифа есть огромные риски зря потратить наше время и ваши деньги. Давайте просто приведём несколько примеров.
📌 Итак, у нас есть задача — написать обзор на стиральную машинку на сайт IXBT. Там потенциальные покупатели изучают обзоры, рейтинги и отзывы на технику, чтобы выбрать себе подходящий вариант.
Клиент заполняет бриф и в пункте про целевую аудиторию пишет: «женщины 25-50 лет». Эта информация ничего не даст автору текста — мы не знаем о потребностях этих женщин и задачах, которые они хотят решить с помощью новой стиральной машины. В итоге, скорее всего, получится скучный обзор, который ничем не зацепит потенциальную аудиторию и получит мало просмотров.
👉 Поэтому нам важно выяснить у клиента как можно больше подробностей об аудитории. И если мы узнаем, что это работающие женщины с доходом выше среднего и имеющие детей, мы поймём, что у этих людей много домашних дел, но очень мало времени на них. И в обзоре мы сделаем акцент на том, что машинка стирает быстро, у неё есть умные режимы, которые не нужно долго настраивать, а ещё есть встроенная сушка и после неё вещи выглядят как новые — а значит, не нужно тратить время на развешивание белья и глажку.
Мы выносим эти преимущества в заголовок статьи, и на него «клюют» именно те женщины, которым так важно экономить время на домашней работе. Статья получает много просмотров, причём просмотры эти целевые — больше шансов, что читатели пойдут на сайт бренда изучать подробности о машинке.
📌 Второй пример: клиент хочет разместить обзор на механическую клавиатуру на сайте vc.ru. На этой площадке тусуются в основном предприниматели, айтишники и маркетологи. И обсуждают тоже в основном бизнес-темы. А ещё там очень хорошо заходят материалы о личном опыте человека или компании.
👉 Что мы делаем: не идём сразу же писать текст о клавиатуре, а расспрашиваем клиента, почему он хочет разместиться именно на этом сайте. Получаем ответ: просто хочется протестировать новую площадку. Но наш опыт подсказывает, что обычный обзор не будет интересен аудитории, которая пришла обсудить новости и маркетинговые кейсы. На него просто не обратят внимание.
Зато может хорошо зайти рассказ от первого лица о том, как удалёнщик несколько месяцев тестировал разные клавиатуры и нашёл самую удобную — может даже подняться спор в комментариях, а нам это только на руку.
😎 Мы никогда не забиваем на бриф и стараемся выжать максимум при его заполнении, чтобы проекты партнеров попадали прямо в цель и приносили желаемый результат.
😉 Понравился наш подход? Обращайтесь к нашему заботливому менеджеру и мы обсудим как решить ваши задачи!
2 минуты
27 февраля 2024