Владелец «Пятерочки» X5 Group подала заявку на регистрацию бренда «Чижикея», который может стать российским ответом IKEA. Название является гибридом между дискаунтерами «Чижик» и шведским брендом IKEA. Пока не ясно, как именно это будет работать на практике, но регистрация бренда происходит для магазинов.