92 подписчика
Тренды индустрии прохладительных напитков
За последние три года индустрия прохладительных напитков пережила одно из самых значительных изменений на рынке товаров массового потребления. Однако несмотря на это в структуре продовольственного рынка FMCG прохладительные напитки являются третьей по значимости индустрии, уступая только молочной и кондитерской группам.
🧃Расширение ассортимента
Запуск новых производств, укрепление локальных игроков и замедление продаж под СТМ привели к расширению ассортимента. Это повлекло за собой заметное развитие энергетических и спортивных напитков. По данным исследований NTech, с сентября 2022 по сентябрь 2023 ассортимент безалкогольных напитков увеличился на 25%.
🧃Снижение продаж напитков под СТМ
В отличие от стремительного роста частных торговых марок в ряде категорий товаров массового потребления и признания СТМ как одного из наиболее перспективных направлений для участников рынка, сегмент прохладительных напитков в 2023 продемонстрировал снижение доли таких товаров до 6,1%.
🧃Успех российских брендов
Главными двигателями роста категории в 2023 году стали именно российские марки. Аналитики NIQ подчеркивают, что темпы продаж основных брендов российских газированных напитков составили 156%, в то время как показатели зарубежных игроков упали до -44% в годовом исчислении.
🧃Рост активности небольших игроков
Небольшие производители продолжают наращивать свое присутствие и отвоевывать долю у лидеров индустрии. У небольших игроков есть все шансы сохранить эту тенденцию, в том числе благодаря расширению ассортимента и акценту на уникальных свойствах своего товара.
1 минута
7 февраля 2024