16 подписчиков
Lululemon выпускает мужские кроссовки
До сих пор в линейке бренда были мужская и женская спортивная одежда, женская спортивная обувь. Теперь пришло время для выпуска мужских кроссовок.
Сейчас будут выпущены 2 новых мужских пары: Cityverse для повседневной жизни и беговые кроссовки Beyondfeel.
Старший вице-президент бренда говорит, что мужчины всегда хотели покупать полный образ бренда с головы до пят. Cityverse — повседневное решение, выполненное из премиальной кожи. А вторая пара Beyondfeel – беговые кроссовки. Бренд собирается и дальше фокусироваться на беге: «Мы начнем с бега, основываясь на размере этого рынка, и далее транслируем этот подход в обувь для бега по пересеченной местности».
Сейчас силуэты довольно консервативные, очевидно, что бренд идет пока по безопасному сценарию и тестирует гипотезы. Думаю, что введение обувного сегмента – логичный подход. Это вход на рынок с высокими барьерами для входа, а значит и с меньшим количеством конкурентов. Плюс это позволит бренду усилить свои позиции в других категориях, а не только в йоге.
Напомню, что женские кроссовки бренд создал в 2022 году. Интересно, что тогда компания заявила, что созданию этой обуви предшествовали долгие годы исследований. А началось все с исследований бра и дискомфорта женщин при спорте. Дизайнеры и исследователи выяснили, что оказывается большая часть негативного воздействия на женский организм идет снизу вверх от ударов пятки о поверхность. «Когда вы смотрите на вибрацию мягких тканей и чувствуете, что она происходит снизу вверх, она начинает влиять на все, что мы делаем», — говорит вице-президент Lululemon по созданию продуктов. «Мы устраняли симптом, и в какой-то момент выяснилось, откуда взялась причина?»
Поэтому первые кроссовки были произведены с технологией смягчения удара пятки о поверхность.
Как вам сторителлинг? Убедителен? Я уже предлагаю не мелочиться, а изобрести кроссовки с эффектом, нивелирующим закон притяжения Земли. Уверена, весь дискомфорт именно в этом.
1 минута
6 февраля 2024