Арктика как популярная тема давно ушла из массового сознания. Посещение арктического музея сегодня перестало быть обязательным видом досуга, как было раньше. «Никто не обязан выбирать именно музей. За это надо побороться», — утверждает эксперт ЭЦ ПОРА Наталия Белякова, директор департамента экспедиций и туризма РГО, руководитель группы по маркетингу территорий экспертного совета комитета по туризму Госдумы РФ, заведующая лабораторией коммуникаций в креативных индустриях НИУ ВШЭ.