21 подписчик

🤔 Как и когда оптимизировать обложки статей в ПромоСтраницах Яндекса?

Пишешь классную статью, запускаешь её в продвижение, а ее никто не читает! Показы есть, а переходов в статью нет, отсюда низкий CTR (отношение числа кликов к числу показов). Метрика условная и для разных категорий товаров будет отличаться, но если этот показатель ниже 0,8%, то нужно исправлять ситуацию.

Возможные причины:

1️⃣ люди не замечают рекламное объявление (обложку),

2️⃣ объявление их просто не цепляет.

Обложка, состоит из комбинации заголовков, изображений и описания.

Что мы делаем, когда такая печаль: еженедельно анализируем и оптимизируем обложки. Смотрим, какие отработали хуже и отключаем их, затем добавляем новые варианты к тем эффективным что остались.

Вот что мы рекомендуем делать:

*️⃣ Придумайте минимум 3 новых заголовка, чтобы быстрее понять какие посылы лучше цепляют аудиторию. Завлекаем заголовком в статью, а не продаем им товар. Отражаем заголовком суть статьи, а не делаем из него кликбейт.

📍 у обложки с заголовком «5 причин выбрать ручной отпариватель Xiaomi Mijia» CTR всего 0,6%. Пробуем другой заголовок «5 типичных ошибок при выборе ручного отпаривателя» и повышаем показатель до 1,6%.

*️⃣ Меняем изображения на любительские фото продукта или живые фотографии людей. Подбираем яркие варианты с интересным ракурсом, которые привлекут внимание и будут отражать суть статьи.

📍 рекламные макеты с нашего сайта не привлекли аудиторию. Меняем на фотоотзывы пользователей и видим как количество переходов растет.

Если сделать снимки нет возможности, а отзывов пока нет, то в этом посте мы рассказали, как выбрать подходящие картинки в сети.

*️⃣ У описания может быть только один вариант, поэтому пишем его так, чтобы оно подошло под все заголовки. Не размещаем в описании важную информацию, потому что оно показывается не во всех объявлениях. Описанием дополняем заголовки, а не дублируем информацию из них (заголовков).

📍 к заголовкам про 5 ошибок при выборе ручного отпаривателя подойдет описание: «Куда надо смотреть при покупке и что с ручными отпаривателями бывает не так».

😉 В общем, желаем крутых конверсий и будем помогать в этом. В следующем посте на тему аналитики и оптимизации ПСЯ мы расскажем про оставшиеся факторы, которые влияют на CTR.

1 минута

24 января 2024