Как человек, который 7 лет в играх, я успел повидать лютый трэш, угар и содомию в игровой разработке. Но иногда уже даже не смешно. Иногда бывает такой фейспалм, что, кажется можно им пробить себе черепную коробку. Щя поведаю вам историю о страшном краснокнижном звере под названием “целевая аудитория игры” и о том, почему без него вообще не стоит и начинать ничего делать.
В общем, я помогал одной команде с продвижением.
Дано: FPS(First-person Shooter) или, проще говоря, шутан от первого лица. Совсем проще говоря, в основном бегаешь, героя на экране не видишь, делаешь пиу-пиу.
Задача: помощь в продюсировании, приведение в порядок документации, помощь с поиском инвесторов и вот это вот всё.
Знакомлюсь, значит, с документацией, читаю пункт ЦА (целевая аудитория). Вот тут и начался фейспалм. Сцуко, цитирую:
Возраст: 18-50
Пол: Люди
Предпочтения: жесткие ачиверы (achievement - достижение. То есть люди, которые выполняют все достижения в игре), люди которые любят неспешно исследовать мир.
Конец цитаты.
Блэт, я бы написал так: бешеные мазафакеры, ачиверные наркоманы и люди которые томно исследуют постапокалиптические просторы, погружаясь в эстетическое созерцание безнадежности и тлена. И то было бы повеселее.
Объясняю причины фейспалма для неиграющих.
Геймдев-культура сейчас грубо говоря в жопе. Ну то есть, существует побольшей части геймдев для геймдева. Взгляд игроделов акцентируется на технических решениях: как собрать билд, как сделать анимацию, как собрать уровень, прикрутить урон, увеличение статов, и т.д.
А что насчёт “Кто те люди, которые будут в это играть и почему они вообще должны этого захотеть?” То есть вопрос целевой аудитории до сих пор нихрена не очевиден.
И самое печальное в этой ситуации, что создателям игры, как правило, не обьяснишь, насколько важна твоя ЦА. И не только для представления проекта паблишерам и инвесторам. Это важно, мать его, для потенциальных игроков. Ты ведь делаешь игру, в первую очередь, для людей. Так вот, как игра может стать успешной и продаваемой, если не заботишься об этих людях? Если ты понятия не имеешь, кто они по жизни. Так сказать?
К чему этот весь спич? Да к тому что большинство игроделов, а особенно инди-игроделов на ЦА вообще забивают. И только поэтому проваливаются. Ну или в основном поэтому.
Щяс объясню ещё подробнее:
- Не зная возраста своей ЦА, рискуешь не попасть в цель даже с сюжетом игры. Потому что одним игрокам нравится что то посуровее или , что то над чем можно поразмышлять, допустим, размытие границ хороший/плохой. А другие на болте крутили всю эту душноту, им нужно попроще и в лоб...чтобы понятно было. Поэтому “18-50” - это вообще плохо! Совсем уж универсальных игр я пока не встречал.
- Не зная интересов (прям жизненных интересов) своей ЦА, хрен ты сделаешь крутую фичу, которая залетит. Глубокое исследование своей аудитории натолкнет тебя на интересные и нестандартные решения, и игра в итоге откликнется. Человек просто будет играть в неё и понятия не иметь, почему его так цепануло. А интересы зависят в том числе от пола (что б вы там ни говорили). Поэтому писать “люди” тут тоже плохо.
- Не зная игровых приоритетов ЦА хрен ты угадаешь, какой темп и сложность игры они от тебя хотят. Поэтому писать про жёстких ачиверов, не описав пол, возраст, образ жизни, игровой опыт и всё остальное, вообще нецелесообразно.
-И многое многое другое, это так, что первое в голову пришло.
Вот от этого у меня и фейспалм. А что печалит ещё больше, так это то, что игроделы даже не виноваты. Не развита у нас ещё культура игровой разработки... Даже при приёме на работу акценты смещаются в сторону хард-скиллов. То есть, всех больше заботит КАК собрать, нежели ЧТО собрать, а главное - ДЛЯ КОГО.
Хоть методичку составляй. Уже задумываюсь над этим. Потому что сидеть и просто фейспалмить как-то подзадолбало. Хочется, чтобы реально крутых игр становилось больше.
Кстати. А вы-то сами во что рубитесь? И задумывались ли когда-нибудь, почему именно в эти игры?
3 минуты
24 января 2024