2 подписчика
А вы знали что у компании есть свое ДНК, и что также как и человеческое оно определяет ваши преимущества и перспективы? Кто с вами работает, почему и как? Кто ваши клиенты и что вы им даете?
ДНК бренда - это его отличительный набор характеристик:
Миссия и видение
Цели
ценности
преимущества
его культура и философия
ВСЁ, что определяет его как самостоятельную единицу.
И очень важно иметь эту BIG IDEA в своей организации, чтобы она :
а - определяла направление движения;
б - объединяла команду и делала их действия направленными в одну сторону;
и три - выгодно отличала вас от конкурентов, которые показывают только свои финансовые драйверы, не показывая выгодные с точки зрения общественного мнения, социально ответственные действия.
Например, культурный код Apple , сильно завязан на элитарности и стильности их продуктов.
Разработки у них скрываются, офис доступен только сотрудникам, бренд создает ажиотаж на свои продукты, и одновременно создает внутреннюю структуру на том же фундаменте.
Дизайн продуктов Apple всегда был их отличительной фишкой. Простота использования за счет ориентированного на пользователя дизайна графического интерфейса Mac перевернула рынок ПК. Iphone, Ipad - все, что выпущено брендом отличается строгой простотой - ничего лишнего. В культуре копании это нашло отражение в стильном офисе и большом количестве регламентов.
И пусть даже в Кремниевой долине Apple за глаза называют "Самой приятной тюрьмой", очередь из крутых специалистов на одно рабочее место там не меньше, чем за свеженьким айфоном в день выхода.
1 минута
19 января 2024