79 подписчиков
О миграции трафика Ч.1
По данным Mediascope, Telegram почти догнал Вконтакте по количеству пользователей за последние 2 года. А вот запрещенные соцсети ожидаемо сдают позиции.
Значит ли это, что Telegram для ресторанов тоже станет основной площадкой? Я думаю, что уже все с 2022 года поняли - нет, не станет. И даже снижение посещаемости запрещенной соцсети вдвое не останавливает рестораторов от регулярного их использования в продвижении своих проектов.
Но эффективно ли это? Таргет под запретом, органический трафик снизился в разы, уже нет такой отдачи, что было раньше.
По нашим наблюдениям, основными трендами в продвижении ресторанных проектов в Digital сейчас являются:
- Геосервисы (Яндекс, 2ГИС и прочие аналоги)
Их функционал с каждым месяцем расширяется и улучшается. Теперь это не просто геоточка на карте с фото и телефоном, это полноценный мини-лендинг, на котором можно узнать абсолютно любую информацию о заведении. А главное-они работают со сформированным спросом. К ним обращаются тогда, когда нужно “здесь и сейчас”
- Контекстная реклама
Да, старый, проверенный инструмент, но он работает, особенно когда есть конкретное предложение. Например, у вас реально привлекательное банкетное спецпредложение, мастер-классы для детской аудитории, спешл по национальной кухне или сильный акционный оффер. Связка строго “запрос-ответ”. Люди ищут “грузинский ресторан”- если это вы- показывайтесь. По общим запросам “ресторан в Москве”, например- забудьте. Пример актуального кейса с контекстной рекламой читайте здесь
- Меньше контента - больше рекламы
Органический трафик уже не тот, совершенно ни к чему бомбардировать аудиторию 3 сторис в день и несколькими постами. Поймите, >80% ваших подписчиков даже не увидят этот контент, а новой аудитории у вас от этого если и появиться, то лишь жалкие крохи. Меньше тратим на продакшн-больше на его продвижение, например в гастрономических каналах и у блогеров.
Ждите 2 часть и подписывайтесь на канал❗️
1 минута
22 января 2024