1 подписчик
🤯 Маркировка рекламы в соцсетях не даёт покоя многим их пользователям.
❓Один из наиболее частых вопросов: "Считается ли рекламой репост чьей-либо публикации о розыгрыше, конкурсе, онлайн мероприятии либо иной информации?"
🧐 Сразу оговорюсь, что официальная позиция Федеральной антимонопольной службы по репостам в соцсетях до настоящего времени не выработана.
☝ В каждом конкретном случае к репосту стоит примерять критерии, по которым Закон "О рекламе" относит ту или иную информацию к рекламе.
👇 Вот общие выводы, которые можно сделать из содержания закона:
☑️ Рекламной публикацией считаться только та, которая содержит объект рекламирования и к нему привлекается внимание.
☑️ Сам по себе репост ещё не реклама. Важны содержание информации и цели её распространения.
☑️ К репосту не относящейся к рекламе публикации требования закона о маркировке рекламы не применяются.
⛔ Вероятность того, что публикацию признают рекламной возрастает, если:
➡️ все материалы посвящены одному товару (услуге, мероприятию);
➡️ товар (услуга, мероприятие) выделяется среди других;
➡️ аудитория призывается перейти по ссылке и купить товар (услугу) или посетить мероприятие.
✔️ Репост в ленте сообщества (группы, канала) рекламной публикации третьего лица - это распространение рекламы.
☝ Распространитель рекламы, даже распространяющий её на безвозмездной основе, обязан исполнять требования законодательства.
📣 Сам по себе призыв подписаться на какое-либо сообщество или канал не является рекламой.
❗Однако, важно в каком контексте этот призыв сделан.
👇 Сравните примеры:
1) "Наш партнёр - косметика "Нечто". Для участия в розыгрыше подпишитесь на их телеграм-канал по ссылке:..."
Это не реклама, так как объектом информирования является телеграм-канал бренда косметики, который не продаётся и не продвигается на рынке, а является информационным ресурсом бренда. 🆚
2) "Наш спонсор - производитель сногсшибательной косметики "Никакая". Для участия в конкурсе подписывайтесь на его телеграм-канал по ссылке, ведь там вы можете купить (заказать) шикарную косметику этого бренда по самым привлекательным ценам."
☝ А вот это уже реклама, потому что объект информирования косметика "Никакая", которая продвигается и находится в обороте на рынке под конкретным брендом, что с точки зрения закона является объектами рекламирования.
🚫 Если публикуете запись, в том числе репост, где подчёркиваются либо иным образом выделяются преимущества товаров и услуг третьих лиц, то это реклама, как и те случаи, когда рекомендация содержит сильную эмоциональную окраску или призыв купить товар, услугу либо посетить мероприятие.
👉 Особо стоит упомянуть репосты и самостоятельные публикации, содержащие специальные ссылки и промокоды производителя или продавца товара (услуги).
✴️ Такие специальные ссылки и промокоды имеют цель продвижения товара (услуги) на рынке, поэтому, если вы не являетесь продавцом-партнёром этого товара (услуги), то размещение такой ссылки или промокода в публикации своего канала (сообщества) может быть расценено в качестве рекламы.
✅ Если же вы продавец-партнёр, то в этом случае речь идёт об информировании потребителя об условиях приобретения реализуемого таким партнёром товара (услуги), а не о рекламе.
🔥 Когда даёте личную рекомендацию книге, мероприятию, услуге или товару, в том числе делаете репост полезной с вашей точки зрения публикации какого-то сообщества (канала) — это не реклама, поскольку преследуется не цель продвижения товара (услуги) на рынке, а цель информирования относительно своего отношения к товару и(или) опыту пользования им.
☝ Однако следует внимательно подходить к нарративу, с которым подаётся такая информация:
📍 Если информация изложена в контексте своей деятельности - это не реклама, а информирование относительно своей деятельности.
📍 Если, цель - продвижение мероприятия на рынке, то это реклама.
Продолжение статьи: dzen.ru/...1e3
3 минуты
22 января 2024