3 подписчика
Какие креативы и подходы в рекламе не работают
Девушки, вы издеваетесь? Нет? - это топ самых раздражающих реклам
Что ещё?
1. Пользователей, обладающих критическим мышлением, страшно раздражают объявления, в которых присутствуют эмоциональные приёмы с претензией на шокирующих фактор.
Пример такого объявления: «Я был в шоке, когда узнал, что каждый второй не зарабатывает даже 100500К».
Такой подход и указание на крупные суммы в рекламе вызывают у читателей недоверие и приводят к ощущению, что здесь будут обещать волшебную таблетку, быстрые и лёгкие способы заработка, другие невозможные и неправдоподобные вещи.
2. Приглашение на автовебинар в чётко обозначенное время и день. По статистике, человек уже через час не помнит, куда он регистрировался. А тут ещё и с учётом разницы в часовых поясах он должен подстроиться под расписание супер-полезного автовебинара.
3. Если у человека нет проблемы, а её пытаются навязать. Не работает реклама, которая не попала в аудиторию. Например, «хочешь начать зарабатывать в декрете?» А ты работаешь и вообще не в декрете. Или «найди мужчину свой мечты». А старого я куда дену?
4. Люди, у которых очень ограниченный бюджет, не реагируют на предложение элитных квартир в Сочи, а тем более в Дубае.
5. Не работает реклама, когда таргетолог не учёл степень готовности решения проблемы или уровень компетенций. Например, призыв «Хотите зарабатывать удалённо?» Серьёзно? Я этим уже 10 лет занимаюсь".
6. Письма в личку. Помогу вам оформить сообщество, похудеть, закрыть ипотеку. Вам актуально?
7. Заезженные подходы, например объявления, начинающиеся с вопроса: «Хотите сдать свою однушку в Марьино и переехать на Бали?»
8. Несовпадение рекламного объявления и рекламодателя. Например, на аватарке женщина, а текст написан от лица мужчины.
Выводы. Случаи, когда рекламные креативы не работают:
- не попадает в ЦА
- заезженные приёмы
- обман.
Теперь пара слов о картинках.
- Тёмные фото плохого качества
- Когда на креативе много мелких деталей
- Нет человека
- Непонятно, что рекламируется
- Незнакомцы на фото под соусом, как будто мы тыщу лет знакомы
- Откровенно стоковые фото
- Сложный непонятный контент
- Когда не ясно, о чём предложение
- Слишком длинные или скучные объявления, особенно с использованием непонятной для ЦА терминологии - "портянки")
P.S. чаще используйте видео )
Естественно, этот список не окончательный, и я предлагаю вам его продолжить. По какой рекламе вы с большей вероятностью не перейдёте? А какие приёмы вас адски раздражают?
2 минуты
6 января 2024