585 подписчиков
Старейшая табачная марка Lucky Strike: легенды и факты.
Табачная марка Lucky Strike считается одной из старейших в мире. Правда, изначально под ней выпускался жевательный табак. История марки начинается в 1869 году. А родом она, как и многие другие табачные бренды, - из США.
Существует легенда, по которой владельцы марки Lucky Strike купили за бесценок помещения табачной фабрики, изрядно пострадавшей во время пожара. Якобы на складах хранилось большое количество подпорченного огнем табака. Предприниматели отремонтировали помещения, но табак решили не выбрасывать, и пустили его в дело, организовав на этой фабрике производство сигарет Lucky Strike без фильтра.
Первые сигареты Lucky Strike поступили в продажу в 1905 году. Это было еще до появления Marlboro и Camel.
В аромате новой продукции явно ощущался дым костра (последствие пожара на фабрике). Тогда была придумана история о новом способе подготовки табака. Владельцы бренда оповестили через СМИ американских граждан, что вместо традиционной сушки табачного листа на солнце, они применяют ускоренную обработку табака с помощью прожарки.
Кстати, впоследствии обжариванием табака на фабрике пришлось заняться всерьез, поскольку потребители привыкли к вкусу табачной мешки Lucky Strike, а подгоревший табак на складах закончился. С тех пор вкус слегка обжаренного табака стал отличительной чертой всей табачной продукции под маркой Lucky Strike.
И хотя позже табак стали обрабатывать горячим паром, мы до сих пор ищем и непременно находим во вкусе Lucky Strike именно «прожарку».
Первоначально дизайн пачки отличался от того, к которому мы привыкли. Сигареты выпускались в ярко-зеленых пачках с красным кругом в центре вплоть до 1942 года. Затем цвет пачки сменили на белый, а красный круг в центре сохранили.
По одной из версий, в годы Второй мировой войны просто не хватало краски - медь и хром, которые использовались при производстве зеленых чернил, нужны были для военной промышленности. Ребрендинг коснулся не только этой марки, многие сигареты в годы войны стали производить в менее ярких пачках.
По другой версии - в красно-белом варианте сигареты выглядели более патриотично. Ведь они составляли обязательную часть солдатского пайка. И должны были поднимать дух бойцов.
После окончания Второй мировой войны сигареты Lucky Strike легко завоевали европейский рынок. Марка уже была на слуху и на виду. Во время освобождения городов Европы от немецко-фашистских захватчиков, американские солдаты охотно делились частью своего пайка с жителями территорий. Лучшей рекламы сигаретам придумать было нельзя. Уже в 1946 году сигареты Lucky Strike стали одними из самых популярных в Западной Европе.
Lucky Strike с фильтром начали выпускать в конце 1960-х годов. Переход на фильтрованные сигареты - всемирная тенденция, она коснулась всех марок. Однако выпуск сигарет без фильтра не прекратился. Lucky Strike без фильтра производятся до сих пор. Как в США, так и в Европе. Владельцем бренда является компания British American Tobacco.
С маркой Lucky Strike связана одна из самых противоречивых рекламных кампаний 1920 гг. Сигареты рекламировались как отличный способ похудеть. Появился слоган «Reach for a Lucky instead of a sweet» («Возьми Lucky вместо конфеты»). К кампании привлекли известных актрис, которые рассказывали, что избавились от лишнего веса якобы потому, что курили сигареты Lucky Strike. Упоминается, что после этой рекламы продажи марки выросли на 200 процентов.
2 минуты
11 января 2024