65 подписчиков
Расписавшаяся в неспособности посчитать объемы даже крупнейших сегментов рынка АКАР тем не менее продолжает играть в составление рейтинга рекламных агентств.
Выковыриванием всевозможных “рейтингов” групп и агентств из недр своего носа сейчас занимается едва ли не каждый телеграмм-канал. Поэтому чтобы как-то выделиться из этой кучи треша рейтинг АКАР назвали “основным ориентиром для рекламодателей при проведении тендеров, оценке агентств и их экспертизы”. То есть не цена, качество, сроки, а именно рейтинг АКАР. И не один из, а “основной ориентир”😊.
Помнится, еще два года назад АКАР даже затеяла на эту тему смешную заочную перепалку с выпускающим аналогичный рейтинг AdIndex, назвав свой рейтинг одновременно и “единственным”, и “самым прозрачным”.
Между тем уже много раз писали: все эти оценочные рейтинги давно и безнадежно устарели. Их данные расходятся между собой на десятки процентов и ничего кроме бесконечных споров участников и насмешек сторонней публики не вызывают. Все они применяют множество непрозрачных поправочных коэффициентов, не используют данные бухотчетности, не умеют считать бюджеты малого и среднего бизнеса, до последнего времени игнорировали многомиллиардные биллинги специализированных интернет-агентств и т.д. и т.п. Называемые в качестве источников данных Mediascope, AdMetrix и Digital Budget к биллингу агентств имеют очень отдаленное отношение, поскольку оценивают выручку рекламоносителей и рекламораспространителей. А значительная часть рынка вообще не мониторится.
Переход от оценочных рейтингов к рейтингам на основе фин.отчетности, за который ратуем, все равно рано или поздно состоится. И он неизбежно будет связан с переходом от оценки биллинга к выручке. Подавляющая часть биллинга - деньги не агентства, а рекламной площадки (телеканала, интернет-ресурса, OOH-оператора и т.д.). Какая разница, сколько агентство прогоняет через свой расчетный счет. Главный критерий профессионализма - сколько клиенты платят за услуги самому агентству. Поэтому для оценки финансовой мощи и места на рынке важны не биллинг, а именно выручка агентства. Именно с нее, кстати, платятся налоги.
Но есть одно “но”. Выручка агентства очень прозрачна - достаточно взять с сайта ФНС его финансовую отчетность. Здесь пару миллиардов себе и хорошим людям никак не дорисуешь. И это, пожалуй, главная проблема составителей всех подобных рейтингов.
Если Вам есть, что сказать – оставьте комментарий!
2 минуты
11 января 2024