CES’24: пять наблюдений

Пока мы все тихонько выползаем на свет рабочих будней, в Лас-Вегасе стартовала главная мировая выставка электроники Consumer Electronics Show. В ближайшие пару дней вы много чего прочитаете о премьерах и новостях оттуда. Нам же стало интересно рассмотреть поток информации с CES с точки зрения стратегических коммуникаций и пиара. Вот какие мысли:

🤖 Две главных буквы CES – AI, но в этом слишком много хайпа

А точнее – генеративный AI. Важно, что ИИ наконец-то приземляется в окружающие нас устройства. Теперь он во всех возможных девайсах – от детских колясок до машин Volkswagen. Отдельного внимания заслуживают телевизоры сразу от нескольких производителей, улучшающие качество картинки при помощи ИИ. Из-за каждого угла на CES звучат громкие заявления о том, как искусственный интеллект вот-вот до неузнаваемости изменит ту или иную индустрию. К сожалению, хайпить на этой теме не стесняются даже те, у кого завязка на ИИ ну совсем условная. Но такие уж законы жанра. У инвесторов и потребителей большие уши, которые любят слушать про большие перспективы. Как опытные специалисты по технологическому пиару отметим, что в последние 5 лет такие же громкие крики на CES раздавались как минимум про 5G и Big Data, но обещанные тогда революции все не наступают…

📺 Телевизор снова в моде!

Как минимум последнее десятилетие телевизор плавно перестает быть центром среднестатистического семейного очага, уступая место другим экранам – ноутбукам, планшетам и конечно смартфонам. Глядя на премьеры CES, скажем, что год 2024 может развернуть этот тренд. Огромные умные телевизоры с генеративным ИИ, прозрачные телевизоры, изогнутые телевизоры, телевизоры как центры управления умным домом. В этой нише впервые за долгое время много интересных премьер.

🪐 Метавселенные живы

Вопреки очевидному застою в этой области, метавселенные и дополненная реальность как направления инженерной мысли никуда не делись. Производители представляют все новые девайсы – умные очки, шлемы виртуальной реальности, новые технологии 3D-моделирования и большие индустриальные решения. В общем, как мы и предсказывали в конце прошлого года, тема эта никуда не денется и, скорее всего, получит импульс развития в 2024 году.

🚗 Китай (морально) победил в гонке электромобилей

Пока японцы и корейцы со сцен CES показывают ранние прототипы и идеи своих продвинутых электрокаров, по улицам Москвы колесят тысячи таких же продвинутых электроавто из Китая. И это мы еще не смотрели на улицы, например, Шэньчжэня. Добавить тут нечего. Да, у западного автопрома тоже полно своих серийных «электричек». Да, мы в курсе про Tesla. Но в 2024 году выкатывать на сцену джойстиком всего лишь прототип совместного детища Sony и Honda электромобиля Afeela и ждать хоть какого-то восторга у публики – это как минимум вызывает вопросы. Особенно учитывая, что на улице перед павильоном в это время стоит китайский прототип летающей машины…

👨🏻‍💻 В индустрии соцсетей застой?

Удивительно, но пока компании, управляющие социальными сетями, не произвели на CES почти ни одного громкого заголовка. Может, конечно, все еще впереди, ведь выставка будет идти до 12 января. Понятно, что CES больше про электронику, но соцсети всегда активны на такого рода мероприятиях. Посмотрим…

2 минуты

9 января 2024