45 подписчиков
«Трансляции дают ретеншн в 8,6 раз больше, чем традиционные статьи»
Читатели (всегда) хотят подлинного, краткого и понятного контента. Эти факторы в наибольшей степени присутствуют в живых трансляциях.
Трансляции стали критически важным инструментом коммуникации для европейских издателей новостей, покрывающих самые значительные события в мире, будь то крупные спортивные турниры, региональные войны или национальные выборы.
Живые трансляции требуют тщательного планирования, особенно в плане стиля и вовлечения, а выбор правильного формата и жанра является ключевым.
Аналитика показывает, что трансляции имеют ретеншн в 8,6 раз выше, чем обычные статьи, а количество просмотров страниц с трансляциями значительно выше, чем в других форматах.
На рынке существуют технологические решения (например, Tickaroo Live Blog), которые позволяют создавать трансляции событий с фотографиями и видео.
Как это использовать медиа
Рилсы, лайвы и шортсы сделали свое дело: сформировали привычку аудитории к потреблению визуального, да ещё и вертикально ориентированного контента. Стримы тоже внесли свою лепту.
Не надо ничего выдумывать: можно (и нужно, честно говоря) встраиваться в сформированные паттерны. Дополнить статью сюжетом, снятым на смартфон, выложить кружок в телеграм-канале издания, запилить рубрику с живыми трансляциями на сайте издания.
Живые трансляции удерживают и возвращают аудиторию лучше.
#редакторское
1 минута
11 января 2024