Скандал вокруг Ивлеевой и «голой вечеринки»: разбор через архетипы + немного Иды Галич и почему у нее все получилось со знаком "плюс" и ростом популярности?
Думаю, что про «голую вечеринку» слышали уже все, так как писали о ней тоже все. Я все события проболела, но все-таки давайте сделаем разбор. Очень уж показательная история.
Сперва немного отмотаем назад и посмотрим, какой архетип помог Ивлеевой стать настолько популярной. Чаще всего ее описывали как «пацанку», «девчонку с соседнего двора», она продвинулась за счет простого юмора и того, что казалась «своей». Это проявление архетипа Славного Малого. Собрать многомиллионную аудиторию без этого архетипа в принципе проблематично.
Всё шло хорошо, и Ивлеева росла в популярности и в деньгах, как вдруг она решила сменить имидж на Бунтаря. В первый раз в таком виде я увидела ее на показе PRADA, удивилась, но решила, что этот образ именно под это мероприятие.
Но как я посмотрела уже внимательнее, Ивлеева двигалась в сторону Бунтаря уже несколько лет. Собственно нашумевшая вечеринка была четко в этом архетипе: попрание признанных моральных норм, шок, провокация, агрессивные сексуальные образы, кресты на обнаженных телах, вызов общественному мнению и тд.
Как я уже писала в разборе про ZARA, Бунтарь — сложный для работы в публичном поле архетип, так как в нем самом заложено разрушение, и это разрушение легко оборачивается как саморазрушение, разрушение репутаций, компаний и тд. Собственно участники вечеринки уже теряют и аудиторию, и прибыльные контракты.
Почему так произошло? И почему у других брендов, той же Иды Галич, вечной соперницы Ивлеевой, получается использовать архетип Бунтаря себе на пользу?
Ответ как раз в архетипе Славного Малого. Пока связь с этим архетипом сильна, ты чувствуешь других людей, их настроение, нравственные рамки, что допустимо, а что нет. У Иды Галич связь с архетипом Славного Малого, а значит и с «обычными» людьми, их нуждами, потребностями, юмором сильна. Поэтому ее вечеринка в духе 90-х и гиперсексуальные платья (тоже архетип Бунтаря по сути) воспринимаются на «ура». Ивлеева же потеряла связь со своим Славным малым, и хотя она пыталась принести извинения именно в славномальском образе, ей всё равно грозит разрыв рекламных контрактов и штраф до миллиарда рублей.
Как вы отнеслись к «голой вечеринке»? Вас возмутило или считаете, что скандал раздули излишне? Как считаете, как правильно стоило поступить Ивлеевой уже после скандала?
2 минуты
26 декабря 2023