342 подписчика
💥Выставка в Музее ГОНа открывает тайны похищения «Джоконды», или Одна «Джоконда» на двоих и реклама на хайпе
👉В августе 1911 года весть о похищении из Лувра "Джоконды" Леонардо да Винчи облетела весь мир! И надо сказать, что исчезновение картины и ее поиски в течение более 2 лет пока похититель Винченцо Перуджа не был арестован при попытке продажи полотна, возможно, и сделали картину известной всему миру, а Леонардо самым популярным творцом эпохи Возрождения
👉А пока картина не найдена, в 1912 году парфюмер Генрих (Анри) Брокар выпускает аромат «Джiоконда» и проводит рекламную компанию, не стесняясь эксплуатировать популярность темы исчезновения полотна великого художника в своих маркетинговых целях, обильно сопровождая выпуск новых ароматов печатной рекламой.
☝️Так, в брошюре издания Т-ва Брокар «Джiоконода (Мона Лиза)» авторы рассказывают о творчестве Леонардо, горюют об исчезновении картины с изображением «первой и последней любви великого творца «Тайной вечери», а в конце представляют свой новый аромат как огромное событие в мире эстетики и красоты: «Т-во Брокар и Ко выпуском необыкновенно стильных и чарующих духов и одеколона «Джiоконда» внесло то новое и истинно прекрасное в область изящной парфюмерии, что служило предметом долгих и неустанных лабораторных трудов и исканий... Общие мнения сходятся в одном: «Джiоконда» — самый красивый, самый стильный и самый своеобразный из всех существующий ароматов».
В 1913 году картина великого Леонардо вернулась в Лувр, а Брокар получил звание Поставщика Двора Его Императорского Величества. Аромат «Джiоконда» выпускался и после революции уже с лейблом «ТэЖэ» на фабрике «Новая Заря». А это таинственное, с парижским шармом название «ТэЖэ» расшифровывалось очень просто и прозаично — Трест эфирно-жировых эссенций.
🏛️Подлинный флакон с ароматом «Джiоконда» того времени представлен на выставке «Слава и величие парфюмеров царской России — Поставщиков Высочайшего Двора» в Музее Гаража особого назначения.
📌Выставка открыта каждый день (кроме понедельника) с 11:00 до 20:00 до 9 июня 2024 года в павильоне № 54 ВДНХ.
Билеты на сайте Музее Гаража особого назначения: https://gon-museum.ru/russian-perfume
#МузейГОН #Парфюмерия #История #ВДНХ
1 минута
24 декабря 2023