7 подписчиков
Креативная идея и дизайн нашего календаря на 2024 год требуют пояснений.
Мы выбрали отсылку к эстетике из 90-х, когда главной задачей юной российской рекламы было «стать ярче конкурента». Когда в макете все сверкало, искрилось, крутилось, и на нас со всех сторон выпрыгивали ядрёные цвета.
Бизнес делал рекламу “по ходу пьесы“. И рекламодатель со своей сырой гениальной! идеей частенько шел за дизайном прямиком к соседскому сыну-второкурснику. Это рождало занятные, но (с точки зрения рекламной эффективности) не самые успешные рекламные макеты.
Да что там рекламодатель! Какое-то время назад мы сами предлагали дизайнерам прямо у себя в офисе «обыграть картинку цветом», «поиграть со шрифтами» и даже «сделать красиво». Знаем на собственном опыте, как сложно “выгрузить” идею из головы и конвертировать ее в тексты, шрифты, отступы и сантиметры, цвета и конкретные лицензионные изображения. Поэтому у наших клиентов есть менеджеры, которые регулярно занимаются преобразованием идей рекламодателей в ТЗ дизайнерам.
Это сейчас очевидно, что дизайнеру рекламных макетов крайне важно получить четкие формальные инструкции для реализации креативной идеи. А игра – это что-то беззаботное, не связанное с серьезной работой. Поэтому безобидное предложение «поиграть со шрифтами» в переводе на «дизайнерский» обозначает, что макет сделан без ТЗ, и заказчику что-то (но он сам не знает, что именно) “не зашло“. А значит сейчас придётся действительно поиграть... И не факт, что дизайнер выиграет.В общем, виргокалендарь`24 – это постироничный привет рекламе из 90-х.
А какой шуточный слоган подходит вашему бизнесу?
1 минута
22 декабря 2023