7915 подписчиков
40% российских потребителей предпочитают приобретать продукцию от ушедших брендов через онлайн-платформы
После ухода крупных западных брендов, таких как Inditex, H&M и Uniqlo, из российского рынка большинство потребителей предпочли приобретать их продукцию через онлайн-платформы или в мультибрендовых магазинах. Согласно исследованию консалтинговой компании Б1, проведенному "Коммерсантом", 63% потребителей обратили внимание на исчезновение рекламы известных западных брендов, и 45% из них заявили, что стали реже приобретать их продукцию.
Доля потребителей, которые сталкиваются с проблемой отсутствия привычных иностранных марок, значительно сократилась. Осенью 2023 года всего лишь 28% респондентов пришлось искать аналоги ушедшим западным брендам в непродовольственном сегменте, что существенно меньше, чем год назад (44%).
Если в предыдущем году 45% потребителей отказывались от покупки одежды западных брендов из-за их отсутствия, то к осени 2023 года этот показатель снизился до 32%. Доля тех, кто полностью не смог обойти ограничения, упала с 20% до 17% за тот же период.
Более 40% респондентов отметили, что предпочитают приобретать непродовольственные товары привычных брендов в интернете. Тем не менее, растет количество тех, кто сообщает о повышении цен на такие товары — за полгода их доля выросла с 26% до 43%, хотя более половины из них не готовы платить больше.
Управляющий партнер компании "Ванчугов и партнеры" Алексей Ванчугов отмечает, что многие бренды постепенно возвращаются через дистрибуторов и мультибрендовые розничные сети. Однако единственным сегментом, где по-прежнему ощущается дефицит и ограничения, остается рынок люксового ритейла.
Ранее сообщалось, что интерес россиян к онлайн-покупкам товаров повседневного спроса стремительно растет: за полгода количество покупателей товаров категории FMCG на Ozon выросло на 47%.
1 минута
11 декабря 2023