381 подписчик
Маркировка рекламы в вопросах и ответах
Что такое маркировка рекламы и откуда пошла вся движуха?
Маркировка представляет собой включение в рекламное объявление пометки "Реклама", уникального идентификатора, информации о рекламодателе, а также обязательную ежемесячную отчетность в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через оператора рекламных данных (ОРД).
Сведения о рекламе попадают из ЕРИР в три ведомства:
- Федеральная антимонопольная служба (ФАС);
- Федеральная налоговая служба (ФНС);
- Роскомнадзор.
Федеральный закон №347-ФЗ, вносящий изменения в федеральный закон "О рекламе", начал действовать еще год назад, с 1 сентября 2022 года. Но только с 1 сентября 2023 года вступила в силу ответственность за нарушение вышеуказанных правил.
А что это за ответственность такая?
За отсутствие в объявлении пометки «Реклама» штрафы:
- для физ. лица — 2 000 – 2 500 ₽;
- для ИП — 4 000 – 20 000 ₽;
- для юр. лица — 100 000 – 500 000 ₽.
За публикацию рекламы без токена или с неправильным токеном штрафы:
- для физ. лица — 30 000 – 100 000 ₽;
- для ИП — 100 000 – 200 000 ₽;
- для юр. лица — 200 000 – 500 000 ₽.
За неправильно предоставленную отчетность (сроки, неполные / недостоверные / неактуальные данные) штрафы:
- для физ. лица — 10 000 – 30 000 ₽;
- для ИП — 30 000 – 100 000 ₽;
- для юр. лица — 200 000 – 500 000 ₽.
Что нужно маркировать?
Любую рекламу, публикуемую в интернете на территории России: контекстную, таргетированную, медийную, нативную, размещения в блогах и СМИ.
Кто должен заниматься маркировкой?
По идее маркировать рекламу должен рекламодатель. НО! Рекламодатель может делегировать посреднику (агентству, иному посреднику или рекламной площадке) эти функции путем прописывания этого в договоре.
Как произвести маркировку?
1. Перед размещением объявлений рекламодатель или посредник передает оператору рекламных данных (ОРД) объявления и информацию об их конечном заказчике. Операторов на российском рынке сейчас не так много (Яндекс, VK, МТС, Ozon, AmberData, Вымпелком, Сбер) и некоторые из них берут деньги за свои услуги. VK, Яндекс, Сбер и Ozon пока условно бесплатны для текущих клиентов.
2. ОРД отправляет данные в ЕРИР и присваивает каждому креативу идентификатор (токен). Объявление при публикации должно содержать токен и пометку «Реклама».
3. В течение 30 дней после окончания каждого месяца нужно отчитаться в ОРД о креативах, участниках цепочки, их договорах и актах, а также статистике открытки, разделенной по отдельным объявлениям и площадкам.
Статью на эту тему с более подробной информацией можно почитать на нашем сайте: https://blackriver.agency/articles/markirovka-reklamy-v-voprosah-i-otvetah/
Подписывайтесь на наш Телеграмм канал, только интересные новости про SEO, Рекламу, Репутацию (ORM и SERM).
Наша группа в ВК, наша жизнь, всякие интересные моменты.
2 минуты
1 декабря 2023