15 подписчиков
Vkusvill EU I Нидерланды
Разработка стратегии развития бренда в Нидерландах для европейского направления ВкусВилл.
Упаковка социальных медиа и коммуникационная политика бренда.
Что важно учесть при запуске продукта в другой стране?
Помимо классических вопросов: изучить спрос, определить аудиторию и ее потребности, выявить конкурентные преимущества продукта и собрать рекламные предложения, важный момент — КУЛЬТУРНЫЙ КОД.
А именно:
- важно познакомиться с традициями и культурой страны;
- понять как думают люди, чем они живут;
- что для них является ценностью, а что нет;
- как они привыкли взаимодействовать друг с другом;
- что для них ключевое в выборе товара и услуги;
- какие площадки продаж для них являются привычными;
- кто является лидером мнений и почему.
Ответив на эти опросы, мы поняли некоторые закономерности, не типичные для России:
1. В Нидерландах люди предпочитают живые комьюнити социальным сетям.
2. Зачастую продовольственным сеткам они предпочитают локальные местные бренды.
3. Для них чем проще, тем естественней: растянутый свитер и простая одежда, как показатель творчества и отсутствие фокуса на материальном; отсутствие макияжа и прически, как у медийных личностей, так и горожан - как проявление естественности и любви к тому, что имеешь; любовь к велосипедам и пешим прогулкам - как проявление заботы к телу, природе и возможность наблюдать и жить свою удивительную жизнь.
4. Плохо развит Инстаграм. Это новая сеть для голландцев, больше развит Facebook и местные локальные чаты.
Что же мы придумали:
1. Развивать партнерскую сеть, а не множить магазины.
2. В текущих магазинах открыли регулярные дегустации.
3. Запустить Инстаграм и взаимодействовать через лидеров мнений и партнерами.
4. Создать нативный контент, который отвечает взглядам и привычкам, голландцев.
5. Стать продуктом - другом. Который не скрывает составы, который честный в сроках годности и абсолютно полезен.
1 минута
10 апреля 2024