164 подписчика
Коллеги из агентства OKKAM выпустили исследование о трендах в контент-маркетинге. Мы его прочитали и выяснили, используют ли эти тренды девелоперы. Смотрим
«Апсайклинг» контента. В идеале для каждой соцсети нужен свой уникальный контент, но в условиях экономии ресурсов это бывает невозможно. Но можно и по-другому: сдвинуть кросспостинг, «разложить» одну публикацию на несколько форматов, или размещать на разных платформах разные рубрики.
Хороший пример — рекламная кампания застройщика «Страна Девелопмент». Команда сняла видео про охранника и систему безопасности, а затем «разложила» основные идеи из ролика в карточки для ВКонтакте.
Лоу-кост продакшен. Экономия бюджетов приводит к нетривиальным решениям. Тюменский застройщик «Инко» и компания «Этажи» заключили сотрудничество с местной кофейней и стали размещать рекламу на стаканчиках с кофе.
Коллабы — способ разделить бюджет с партнером. Можно найти новую аудиторию с помощью некоммерческих проектов. Застройщик ГК «Кортрос» построил дом для уточек в одном из жилых комплексов, провела встречу с орнитологом и основателем приюта для птиц.
Формат имеет значение. Вертикальные видео всё еще в тренде, они хорошо продвигаются в ленте. Посмотрите, например, на клипы «ВКонтакте» застройщика «Железно», которые набирают по несколько тысяч просмотров.
«Трушность». Люди больше не верят идеальным картинкам, но девелоперы пока не готовы отказываться от фото счастливых семей в рекламе. Зато активно используют тренд на «новую искренность» через UGC. Так, «Брусника» провела конкурс историй среди их клиентов о жизни в их жилых комплексах. Лучшие работы попали на билборды города.
Социальная позиция. Поддерживать социальный инициативы и нести ценности бренда в массы — это маст хэв для серьезных компаний, и девелоперы не исключение. Один из примеров — проект группы «Самолет» по установке аппаратов по сбору вторсырья в жилых комплексах. Жители сдавали вторсырье и получали бонусы для оплаты ЖКХ. Как итог — внимание журналистов и более 300 публикаций в СМИ.
1 минута
15 ноября 2023