Эффект обрамления.
Посмотрите на квадраты на втором слайде. Какого цвета маленькие квадраты?
Они одинаковые. а разными кажутся нам из-за цвета внешних квадратов.
Эффект обрамления показывает, как бренды влияют на решение о покупке: бренды выступают тем самым фоном для продукта. Один и тот же товар по сути будет одинаковым, например, кофе. Но мы готовы заплатить больше, потому что ближе знакомы с брендом, либо он считается премиальным.
Стоимость, которую мы готовы заплатить сверх реальной стоимости продукта и есть стоимость созданного брендом обрамления.
А если мы говорим про услуги, то роль обрамления здесь даже выше, потому что услуги сложнее оценить.
Применимо к сайтам можно сказать, что то, как бренд ведет коммуникацию через сайт, что транслирует, аккуратный ли дизайн, удобно ли им пользоваться и есть часть обрамления. Так что обращайтесь к грамотным, заинтересованным UX специалистам.
Около минуты
13 ноября 2023