202 подписчика
Антуан Арно покидает Berluti и передает должность CEO недавнему генеральному директору Chaumet Жан-Марку Мансвельту. WWW cообщает, что благодаря Арно, марка превратилась из обувной в “полноценный дом мужской моды”. Однако вряд ли стоит петь осанну Антуану за столь странное превращение.
Напомню, что в начале трансформации, новый Berluti поглотил и фактически уничтожил одно из старейших и лучших парижских ателье Arnys. Далее были предприняты попытки превратить Berluti в уберлюксовый бренд, для чего был приглашен Алессандро Сартори. Хотя его коллекции на протяжении пяти лет (до 2016 года) были достаточно сильными (верхний ряд фото), но рынок не очень понял этой трансформации. Его преемник Хайдер Акерманн (тоже с сильными коллекциями - второй ряд) продержался всего два года. Крис Ван Аш, сосланный на целину Berluti из мужского Dior на четыре года, как ни пытался раскрасить марку в детсадовские цвета (2 фото внизу), сделать ее модной тоже не сумел.
Тут не его вина, а владельцев, видение бренда которых постоянно меняется. Когда в люкс сыграть не получилось, LVMH попытались использовать свой привычный метод: взять исторический бренд, разобрать на части, оставив несколько самых очевидных деталей, наполнить новым смыслом, раскрасить поярче, пригласить звезду погромче, современного художника побездарнее, поставить лого побольше… Что мы итоге видим в коллекции Berluli? Майку с логотипом и туфли с автографами, надоевшие еще с тех времен, как Ольга Берлути пыталась всех уверять, что обувь лучше всего чистить шампанским.
Впрочем, на ежегодном собрании акционеров LVMH в начале этого года Бернар Арно отметил "блестящие" показатели Berluti среди небольших брендов и призвал присутствующих протестировать ее обувь. Нужно было, чтобы еще главы регионов других брендов медальки вручили.
1 минута
22 ноября 2023