1 подписчик
Устройство восприятия дизайна
Информация строится на основе данных. Данные — элементарные сведения, не обладающие смыслом. Данные, наделённые смыслом, есть информация.
Люди воспринимают данные через органы чувств: зрение, слух, вкус, обоняние, осязание. Сенсоры принимают данные, они поступают в мозг. Там они обрабатываются, сопоставляются с контекстом, мозг анализирует сигналы, формирует образы и смыслы. И уже этими смыслами голова оперирует дальше.
За анализ сигналов в мозгу отвечают соответствующие структуры: зрительный, слуховой и прочие анализаторы. Именно результат работы этих анализаторов передаётся дальше для формирования смыслов.
Графический дизайнер оформляет данные (материал). Он по умолчанию решает две задачи. С одной стороны материал должен быть структурирован и логичен, чтобы мозг человека с удобством его воспринимал (структурированность — ещё один принцип работы мозга), а с другой стороны — вызывать у зрителя подходящую ассоциацию, впечатление за счёт графических средств: формы и цвета, композиции. Привет, UX и UI.
Чтобы обеспечить подходящую ассоциацию графический дизайнер обращается к чувственному опыту зрителя. Динамичное, пушистое, стабильное, агрессивное, успокаивающее. Сам материал есть существительное, дизайн — прилагательное, конверсия (целевое действие) — глагол.
Дизайнер как бы добавляет ещё один слой данных непосредственно к тому, что передаётся в материале. При этом ассоциация должна быть точной, чтобы зритель считывал смысл однозначно и автоматически, не доходя до уровня слов (раздумий). Никто не должен пытаться понять «что хотел сказать автор».
У дизайнера айдентики, как специализации графического дизайнера, появляется ещё одна задача: позволить зрителю однозначно идентифицировать бренд. То есть оформление материала должно отличаться от конкурирующих. Чем больше характера в оформлении, тем лучше отличается, тем быстрее узнаётся.
Айдентика позволяет быстро вызвать все ассоциации, связанные с брендом. Если бизнес работает хорошо — ассоциации будут хорошие и потребитель скорее приобретёт продукт этого бренда, нежели другого.
Фирменный стиль — есть набор правил оформления и шаблонов, которые обеспечивают хорошую идентификацию. Отступление от правил фирстиля (другой шрифт, цвет, стиль изображений, композиция) приводят к худшему узнаванию.
Таким образом фирменный стиль и айдентика актуальны до тех пор, пока справедлив выше описанный принцип восприятия человеческого мозга.
На разработку сильной айдентики и фирстиля, а затем и корректного применения их правил требуется траты ресурса. Сила айдентики умножается на охваты аудитории, это уже реклама. Если бизнес не работает с рекламой, то и ресурс на фирстиль он тратить не станет — не нужно ему ничего умножать через рекламу, прибыль от этого не зависит.
Все остальные, кто использует бренд как инструмент бизнеса, на айдентику и фирстиль тратят ресурс.
Востребованность фирстиля не коррелирует с размером сделок. Эффективность условной Алросы не зависит от их фирстиля — рынок бриллиантов иначе устроен. И бригаде белорусов, которые раскидывают листовки в почтовые ящики человейников, фирстиль тоже не нужен — у них маркетинг больше зависит от количества повторений процедуры. А вот владелец павильонов с шавермой, который печётся о качестве и сервисе, будет либо использовать фирстиль, либо недополучать деньги из-за меньшей узнаваемости.
2 минуты
6 ноября 2023