16 подписчиков
Инстаграм* для бизнеса умирает
Если вы работаете в России в 2023, есть ли смысл вкладывать силы и деньги в развитие аккаунта для бизнеса? Для того, чтобы ответить на этот вопрос, проанализируем данные из исследования livedune за первое полугодие 2023.
Аудитория
Люди, зарабатывающие на продвижении в инсте*, будут рассказывать вам, что основной отток уже произошел, осталась только лояльная аудитория. Однако, по данным исследования количество активных аккаунтов в Инстаграм* продолжает снижаться и к июню сократилось еще на 14%, по сравнению с январем. Тренд на отток аудитории никуда не делся и не денется.
Охваты
Тут тоже все не очень. Охваты Stories за первое полугодие в среднем снизились на 20%. Причём чем крупнее блогер, тем хуже ситуация. Например, в категории от 600 000 до 699 999 падение составило 33%. Аналогичная ситуация с охватами постов, они в среднем сократились на 28%.
RR
Reach Rate показывает соотношение среднего охвата постов к подписчикам за выбранный период. Этот показатель помогает понять, до какой части пользователей Инстаграм* удалось достучаться. Тут все совсем плохо. К июню он в среднем упал на 36%. В абсолютных числах это выглядит следующем образом: если в начале года коэффициент Reach Rate среднем по всем категориям составлял 15,14%, то к лету понизился до 9,74%. Объяснение простое - пользователи, которые ушли из Инстаграм*, редко полностью удаляют свои аккаунты. В результате количество подписчиков у блогеров остаётся прежним, а вот охват падает.
ERR
А хорошие новости будут? Будут. Растет вовлеченность (ERR). Эта метрика показывает, сколько людей из тех, что увидели пост, взаимодействовали с ним: комментировали, ставили лайки, делали репосты. Аудитория стала меньше, но зато активнее. К июню средний коэффициент ERR повысился по сравнению с началом года и составил 103% к уровню января. Причина в том, что пользователи, оставшиеся несмотря на все сложность с VPN, проявляют большую активность.
Выводы:
Если у вас еще нет раскаченного аккаунта, развивать его сейчас сложно и бесперспективно. Какое-то время это может приносить результат, но на длинной дистанции эффективность будет продолжать ухудшаться.
Если у вас уже есть продающий аккаунт, продолжайте с ним работать, но не вкладывайтесь слишком сильно.
Если вы производите контент и заливаете его сразу в несколько соц. сетей– продолжайте дублировать его и в инстаграм, это может сработать. Несмотря на отток, там еще есть аудитория, не пересекающаяся с другими площадками.
Если вы хотите использовать инстаграм* в качестве рекламной площадки для посевов – потенциал у Сети есть, но выбирайте блогеров и аккаунты очень тщательно. Обязательно анализируйте RR и ERR.
Если верить тенденциям в вышеупомянутом исследовании Инстаграм* для бизнеса скорее умирает, но в некоторых случаях еще может быть эффективным, отталкивайтесь от задач и анализируете статистику и метрики. И общий совет для всех: развивайте альтернативные площадки.
* Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена.
А вы ещё заходите в Инстаграм или забросили аккаунт? Какие соц. сети используете?
2 минуты
31 октября 2023
186 читали