7916 подписчиков
В России компания Tchibo изменяет свое название на Tibio
Производитель кофе Tchibo в России изменяет свое название на ООО "Тибио" и представит новый зонтичный бренд – Tibio. При этом сохранится рецептура и технология производства кофе, а дизайн упаковки будет обладать "максимальной преемственностью". Эта информация поступила из презентации компании, как сообщает "Коммерсант".
Согласно данным Роспатента, "Чибо СНГ" зарегистрировала бренд Tibio в сентябре. Переход на новое название начнется в конце 2023 года, по мере постепенного вывода старой упаковки. Логотип Tibio сохранит стилистику, близкую к Tchibo. Цветовая гамма упаковок и названия линеек Gold Selection и Gold Mokka останутся неизменными, а линейка Exclusive изменит свое название на Arabica Exclusive. Также планируется запуск зернового кофе Tibio Barista в премиум-сегменте.
Компания провела опрос потребителей, который показал, что 88% респондентов положительно относятся к дизайну упаковки с новым названием.
Напомним, что немецкий производитель кофе Tchibo GmbH покинул российский рынок летом 2022 года. Тогда было объявлено, что местный топ-менеджмент получит право использования бренда Tchibo только до конца года, после чего ему придется разработать новую марку.
Генеральный директор "Росчайкофе" Рамаз Чантурия отмечает, что любое изменение наименования продукта сопровождается снижением продаж, поэтому новому бренду необходима будет маркетинговая поддержка. Он приводит пример JDE, который, отказавшись от бренда Jacobs в России, успешно продвигает кофе Monarch. Также он упоминает "МилФудс", управляющую бывшим заводом Paulig, которая успешно инвестировала в запуск бренда Poetti после отказа от наименования Jacobs.
1 минута
10 ноября 2023