76 подписчиков
Настройка Яндекс Директа на оплате за конверсии
За последние месяца приходило много рекламных кабинетов на аудит, в которых часто допускается именно 2 ошибки. Сегодня поговорим про первую – использование стратегии оплаты за конверсии (далее - ОЗК). Особенно когда вообще все рекламные кампании на этой стратегии 🫠
Оплата за конверсии – это когда вы не платите за показы или клики в Директе, а только за целевые действия на вашем сайте. Например, заявка или звонок. При этом вы сами выставляете сумму, которую хотите платить за эти цели. Все остальные настройки – по классике.
Но вот в чем дело – когда-то эта стратегия действительно работала и все были счастливы, но не долго. Яндекс понял, что некоторые рекламодатели начали его «обувать». Задавать в настройках цели, которые физически выполнить на сайте нельзя, а Яндекс при этом гнал целевой халявный трафик. Ну и подрезал эту стратегию ☠️
Старые кампании на этих настройках еще как-то держатся, действительно дают заявки по цене ниже рынка, как например тут. Но это единичные случаи, которых все меньше.
На практике сейчас требуется большое количество трафика на ваш сайт и огромное количество достижения цели, чтоб эта стратегия начала работать. Поэтому запускать рекламу в Директе в первый раз на этих стратегиях, когда Яндекс еще не знаком с вашим сайтом и нет никакой аналитики – увы, бесполезно. Кампании дадут 30 кликов и заглохнут.
А вот когда у вас на кабинете открутится приличная сумма и накопится большая статистика по сайту, тогда еще можно пробовать. Но эта история будет полностью не управляемая и не масштабируемая. И спокойно может заглохнуть даже в таком случае.
Плата за клики – единственный действенный вариант рекламы в Яндекс Директе. А плата за клики по рыночным (аукционным) ценам – еще и результативный вариант.
Если у вас есть запрос на аудит кабинета, в котором всё работает на ОЗК – не тратьте деньги на консультацию. Проблема именно в этом. Переходите на клики и будет OK.
А если проблема с лидами на оплате за клики – тогда жду на аудите)
#директ
1 минута
27 октября 2023