202 подписчика
FT посвятил материал феномену брендированных пакетов, которые становятся предметом интереса различных специалистов. Так швейцарская художница Сильви Флёри с начала 90-х известна своими инсталляциями, состоящими из бумажных пакетов люксовых брендов. Когда они недавно появились в витрине галереи Sprüth Magers в роскошном лондонском квартале Мэйфер, у прохожих они вызвали противоречивую реакцию: кто-то забыл тут дорогие покупки, а что если они ничьи и их можно незаметно забрать и что находится внутри пакетов? К разочарованию вошедших в галерею, пакеты оказывались пустыми.
Паурав Шукла, профессор кафедры маркетинга Саутгемптонского университета, считает, что эти пакеты ассоциируются у нас с чувством любви и благодарности. Они призваны продемонстрировать ценность (порой мнимую) содержимого. "Примерно до 1980-х существовало очень четкое разделение между богатыми
и бедными и тем, что они покупали", - говорит Шукла. - “Богатые покупали предметы роскоши, которые бедные
не могли позволить, и логотипы были небольшими. Но затем произошла демократизация роскоши, когда возник новый сегмент потребителей - глобальный средний класс, у которого появилось феноменальное стремление продемонстрировать свой статус”.
Джулия Робертс в фильме "Красотка", идущая по Родео Драйв с охапкой пакетов, героини “Секса в большом городе”, которые редко собирались вместе без компании брендированных бумажных пакетов, - подобных примеров в массовой культуре множество. Не удивительно, что на eBay сложился целый рынок упаковки - пакет Celine стоит примерно £25, а коробку Louis Vuitton можно продать не меньше, чем за £74. Это еще FT ничего не знает о рынке “Садовод”! Неудивительно, что бренды придумывают сумки, имитирующие брендированные пакеты: никакой хороший дизайн в современной культуре не способен тягаться с грандиозной пустотой бумажного пакета.
1 минута
24 октября 2023