306 подписчиков
🛒История о том, как первые тележки в супермаркетах возмутили покупателей.
▪ В 1930-х годах в магазинах США для складывания покупок использовали небольшие плетеные корзины.
▪ Наш герой Сильван Голдман, владелец сети супермаркетов Humpty Dumpty («Шалтай-Болтай») однажды заметил, что как только корзина становилась тяжелой и в ней заканчивалось место для товаров, покупатели сразу же направлялись к кассе.
▪ Предприниматель задумался, как увеличить ее вместимость?
▪ Сначала он нанял работников, которые подхватывали у покупателей наполненные корзины и относили к кассе, посетителям же выдавали новые корзины для продолжения шопинга. Но это был не выход, так как приходилось нанимать дополнительных сотрудников, а это лишние расходы.
▪ Сильван даже задумывался о маленькой железной дороге вдоль стеллажей с товарами, на которой бы автоматически двигалась корзина. Однако идея была слишком сложной.
▪ В очередной раз размышляя над своей идеей, предпринимателю попались на глаза раскладные стулья. И тут его озарило! Корзину нужно поставить на стул, а к ножкам прикрепить колесики.
▪ Вскоре Голдман вместе с механиком Фредом Янгом разработали первую версию магазинной тележки. Деревянный стул при тестировании не выдержал груза продуктов, поэтому основой конструкции стало металлическое сидение. А еще Голдман смонтировал две проволочные корзины поверх друг друга (устройство изображено на второй картинке).
🛒 4 июня 1937 года Голдман разместил несколько десяток тележек в своих магазинах. Но вместо благодарности за свое изобретение Сильван получил лишь возгласы возмущения.
❌ Домохозяек раздражало сходство тележек с детской коляской. Женщины высказывали Голдману: «Я уже воспитала своих детей и не хочу возиться с колясками снова!».
❌ Мужчины расценили устройство как оскорбление. «Неужели я не в силах справиться с корзинкой?» - возмущались они.
▪ Это был полный провал. Владелец супермаркетов понял, что необходимо хорошо отрекламировать новое изобретение. Голдман нанял мужчин и женщин, чтобы они ходили с тележкой по магазину и доказывали ее полезность и универсальность. Разъяснительная работа возымела успех, и творение Голдмана прибрело популярность.
▪ Долгое время изобретатель оставался монополистом на рынке. Но конкуренты не дремали, и стали появляться усовершенствованные тележки.
▪ В частности, в 1947 году инженер Орла Уотсон разработала открывающуюся заднюю стенку тележки. Это помогло складывать одну тележку в другую, экономя пространство (третье изображение).
▪ А уже к 1960 году компания Голдмана выпустила современный вид устройства, где две ручные корзины были заменены на вместительную корзину самой тележки (первое фото, на котором запечатлен сам изобретатель).
▪ К слову, с того момента и до наших дней объём тележки увеличился вдвое!
📌Ставьте 👍, если было интересно и подписывайтесь на канал!
2 минуты
12 октября 2023