Найти в Дзене
3 подписчика

Маркировка рекламы: основные термины


Сегодня поговорим об базовых понятиях, которые нужно понимать, чтобы спокойно работать с маркировкой рекламы в интернете.

– Релкамораспространитель (РР) – лицо, которое берется разместить рекламу РД.

– Рекламодатель (РД) – лицо, которое покупает размещение рекламы у РР.

– Рекламное агентство (РА) – лицо, которое берется оказать посреднические услуги по организации рекламы для РР или РД.

– Оператор рекламных данных (ОРД) — система, с помощью которой передаются данные в ЕРИР. На сегодняшний день утверждено 7 ОРД, использовать можно любой из них:

· «ОЗОН ОРД», Ozon
· «МедиаСкаут», МТС
· «Лаборатория разработки», Сбер
· «Яндекс Оператор Рекламных Данных», Яндекс
· «ВК Рекламные технологии», Вконтакте
· «Первый ОРД», ВымпелКом
· «ОРД-А», Амбердата

Для некоторых видов рекламы лучше использовать «родной» ОРД. Например, рекламируете что-то через Яндекс Директ, используете Яндекс ОРД, рекламируете в ВК – используете ВК ОРД.

– Рекламный креатив – само рекламное сообщение в аудио, видео, текстовом формате.

– Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) – государственная система, которая содержит всю информацию об интернет-рекламе (информацию о креативах, статистике, контрагентах, договорах, актах, суммах).

– Идентификатор рекламы – уникальное буквенно-цифровое обозначение, которое обеспечивает прослеживаемость и учет рекламы. Состоит из 2 сущностей и выглядит примерно так: «erid: W4vfc90d». Буквы «erid» – это наименование токена, а числа и буквы после – это уникальные зашифрованные данные об ОРД и конкретном креативе.

Вы скажете: зачем нам понятия? Да, вы можете найти их в гугле, но они будут написаны сложным языком. Да и в конечном счете, очень много негодований по теме маркировки именно из-за того, что некоторые плавают в терминах.

Я сократил термины до сути, которую необходимо понимать, чтобы переходить к более сложным вопросам маркировки рекламы. Поэтому пост чисто информационный, чтобы сохранить и пользоваться в момент, когда голова начнет кипеть от разаллокации по креативам, зачета встречных требований по взаимопиару и прочих прелестей новой рекламной реальности.

Недавно ввел рубрику в своем Telegram-канале, под хэштегом #маркировка_рекламы выходят соответствующие публикации. Я уже рассказывал о том, что такое реклама и какие у нее признаки, а также делал другие публикации теме.
1 минута