5104 подписчика
МТС будет таргетировать рекламу в Телеграме по номеру телефона
В 2023 году станут таргетировать по всем операторам
Telegram уже позволяет настраивать рекламу по геолокации, интересам и каналам, на которые подписаны пользователи. Теперь сделать это можно будет по номерам телефонов, указанных при регистрации. Прайваси как поживает - неизвестно. Хотя Дуров всегда говорил, мол, мы не даём узко таргетировать людей и вот тут оно.
По договору МТС получила право упоминать Telegram и использовать его логотип при рекламе своего сервиса «МТС Маркетолог».
С технической интеграцией помог «один из партнёров» мессенджера. Сумму сделки также не раскрыли.
Номера телефонов являются идентификаторами для CRM-систем рекламодателей и программ лояльности.
Рекламодатель при наличии номера телефона и согласия на рассылку рекламы сможет настроить таргетинг по интересам в том числе на основе данных своих внутренних систем (например, сообщить своим клиентам в Telegram о скидке на любимые товары, брошенной корзине и [другом]), а также обогатить их данными операторами фискальных данных и других внешних источников.
Оператор оценивает российский рынок рекламы в Telegram не менее чем в 15 млрд рублей и рассчитывает, что в 2024 году мессенджер увеличит выручку рекламного бизнеса МТС на 7-10 млрд рублей «в горизонте года».
Участники маркетинговой отрасли считают, что партнёрство откроет больше возможностей для брендов: они смогут точнее сегментировать аудиторию и строить «более глубокую аналитику». Но переток бюджетов в Telegram будет «плавным», замечают они, поскольку экономическую эффективность такого таргетинга ещё только предстоит оценить.
Будет эффективно. Моя оценка.
Кстати, интересный кейс по работе с МТС маркетологом - заплатил 22500 за лид и почувствовал себя лохом.
1 минута
17 октября 2023