8072 подписчика
Персократия: эволюция социального статуса или временное явление?
Исследуя мировой рынок инфлюенсеров, блогеров и персональных брендов, можно с уверенностью утверждать о возникновении нового социального класса, и этот класс называется персократия. Происхождение этого класса и его долгосрочная устойчивость рассматривает Роман Левшин, член Академического совета Высшей Школы Экономики и магистр маркетинга и продаж международных бизнес-школ Esade и SDA Bocconi.
Чем же персократия отличается от других социальных классов? При описании различий между классами, социологи и историки обычно ориентируются на такие параметры, как средства производства, организация труда и способы накопления общественного богатства. Однако с появлением информационной эпохи, можно утверждать, что классы определяют себя скорее средствами потребления, чем производства. Это становится особенно актуальным в информационном веке.
С развитием интернета и социальных сетей мир претерпел кардинальные изменения. Теперь любой человек может создать свой образ в социальных сетях, стать блогером, инфлюенсером или продвигать свой персональный бренд как эксперт, монетизируя свои знания и опыт. Популярные платформы социальных сетей стали доступными для всех с момента их создания, и это изменило динамику в области информационных медиа. Теперь не только звезды, государства и крупные компании могут контролировать информационное пространство.
Эпоха новых медиа изменила правила игры и сформировала новый социальный класс людей, которые живут и зарабатывают в социальных сетях, создавая вокруг себя лояльную аудиторию и сотрудничая с компаниями в рекламных кампаниях. Бренды сегодня стали в первую очередь создаваться на основе впечатления, и это относится не только к корпоративным брендам, но и к персональным брендам.
Современные персократы, такие как Ким Кардашьян, Кендалл Дженнер, Инстасамка, Ида Галич, Настя Ивлеева и многие другие, смогли создать вокруг себя большие комьюнити лояльных поклонников, которые готовы приобретать продукты и услуги, рекомендованные ими. Таким образом, персократия стала своеобразной экономической областью, которая полностью зависит от блогеров, инфлюенсеров и продавцов воздуха. Они получают огромные доходы от рекламы, сотрудничества с брендами и пожертвований от своих подписчиков.
Исторически, LiveJournal появился в 1999 году, Facebook - в 2004 году, YouTube - в 2005 году, "ВКонтакте" - в 2006 году, а Instagram и TikTok в 2010 году. Однако стоит отметить, что Instagram, в частности, стал основным двигателем развития персократии. Эта социальная платформа акцентировала внимание на красивом и богатом образе жизни, и стала одной из самых успешных площадок для коммерческой деятельности в мире социальных медиа, наряду с YouTube и TikTok.
2 минуты
3 октября 2023