19,6 тыс подписчиков
Все, что вы хотели знать о маркетинге в высокотехнологичной промышленности, но не знали у кого спросить.
Академия Ростеха запустила программу подготовки инженеров-маркетологов по высокотехнологичной промышленной продукции. Зачем нужны такие специалисты, какие задачи они будут решать и почему данная профессия сейчас актуальна, рассказала в интервью руководитель проектов по стратегическому маркетингу Госкорпорации Анна Качалина. С полным текстом публикации вы можете ознакомиться по ссылке, а здесь пройдемся по тезисам.
▪️ В Советском Союзе в условиях плановой экономики тоже был маркетинг. Сейчас его роль значительно возросла, поскольку каждый производитель стремится минимизировать свои риски по производству «того, что не купят».
▪️ Создание высокотехнологичных и коммерчески успешных продуктов требует компетенций как инженерной области, так и в сфере рыночной конъюнктуры.
▪️ В задачи инженера-маркетолога входит: анализ рынков, составление ТЗ нового продукта для разработки, контроль разработки, себестоимости, ценообразования, формирование и контроль плана продаж и прибыльности, выводят продуктов на рынок, формирование маркетинговых материалов, отслеживание конкурентной среды, обеспечивание модернизации продуктовой линейки, формирование целей на техническую поддержку.
▪️ Количество необходимых специалистов в сфере промышленного маркетинга в рамках Ростеха оцениваются в более 1000 человек. Потребность в масштабах всей высокотехнологичной промышленности − по самым скромным подсчетам 4,5-5 тысяч специалистов такого профиля.
▪️ Программы обучения промышленному маркетингу предлагают единичные вузы, например в МАИ. Ростех ставит перед собой план по выпуску 100 специалистов-маркетологов высокотехнологичных продуктов в год.
▪️ В условиях антироссийских санкций маркетинг не утратил актуальности. В обозримом будущем мы вряд ли окажемся в условиях изоляции и отсутствия конкуренции. Глобализация рынков и кооперация стали неизбежностью и залогом развития экономики.
▪️ Примером перспективной ниши является рынок медицинских изделий. Для успешной экспансии на этот рынок не хватает как раз маркетинговых компетенций, которые позволят точно сформулировать и удовлетворить потребности потребителей.
▪️ Аналогичная ситуация сложилась на рынке дорожно-строительной техники. При верно выстроенной маркетинговой стратегии распределение сил в этой отрасли могло бы быть в пользу отечественного производителя.
Набор участников на программу Академии Ростеха «Маркетинг высокотехнологичных продуктов. Управление продуктовыми линейками» уже открыт. Ознакомиться с программой можно 👉 здесь.
2 минуты
2 октября 2023
199 читали