7949 подписчиков
Некоторые рестораны сети KFC в России отказались пройти процесс изменения бренда
Компания ООО "Эй Кей Раша", один из крупнейших франчайзи KFC в России, не собирается проводить ребрендирование своих ресторанов в Rostic's. Все 100 заведений этой компании останутся под брендом KFC, несмотря на соглашение с американским владельцем. Об этом информирует газета "Коммерсант".
Генеральный директор "Эй Кей Раша" Алексей Чижов отметил: "Мы не готовы в данный момент переходить к Rostic's". Он пояснил, что большинство контрактов на использование бренда KFC были подписаны до 2035 года, что дает компании право не менять наименование своих заведений.
До октября 2022 года права на развитие бренда KFC в России принадлежали "Юниресту", который является дочерней компанией американской Yum! Brands. Затем этот бизнес был приобретен франчайзи из Ижевска - "Смарт Сервис", и он объявил о переименовании ресторанов KFC в Rostic's. Согласно условиям сделки, полное ребрендирование всех 1,15 тысячи ресторанов KFC должно быть завершено к концу первого квартала 2024 года.
"Эй Кей Раша" и несколько других франчайзи KFC выразили свое недовольство продажей бизнеса Yum! Brands компании "Смарт Сервис". Они аргументировали свое противодействие тем, что после сделки все рестораны должны быть переименованы в Rostic's, что известно всего 20% населения, в то время как бренд KFC узнается 99% потребителей.
Эксперты подчеркивают, что решение "Эй Кей Раша" не проводить ребрендирование вполне оправдано, учитывая, что компания изначально приобрела франшизу международной сети KFC. В случае изменения названия на Rostic's популярность заведений может снизиться на 20%.
1 минута
29 сентября 2023