5105 подписчиков
Почему может не сработать Ваша реклама
Представьте себе, что Вы решили использовать наружную рекламу, так что нужно выбрать между рекламой на билбордах – и рекламой на штендерах, афишных тумбах или таких вот щитах, как Вы видите на фото у меня за спиной.
Как Вы думаете, что должно быть самым главным критерием для выбора?
В первую очередь важно будет то, видите ли Вы своими потенциальными клиентами водителей – или пешеходов.
Потому что билборды, равно как и растяжки, размещаются высоко над землёй. И увидят их в основном водители, которые вынуждены смотреть вверх – на знаки и на светофоры.
А пешеходы, которые идут по той же улице, обычно не задирают голову так высоко. И поэтому изрядная их часть просто не замечает, что там написано и нарисовано на билбордах.
А вот всё то, что ниже потолка первого этажа (включая штендеры и афишные тумбы) – попадается им на глаза.
Казалось бы, та же самая улица. Две рекламные конструкции размещены на том же самом тротуаре, в паре шагов друг от друга.
Но часть людей увидит первую и проигнорирует вторую – а часть, наоборот, увидит вторую и не заметит первую.
Разница лишь в том, поднята у человека голова или опущена.
К чему я это рассказываю Вам, хотя вряд ли Вы хоть раз в жизни используете рекламу на билбордах?
Для любой рекламы точно так же важно учитывать подобные мелкие нюансы.
В каком настроении будет человек, когда увидит Вашу рекламу? Чем он будет в это время делать? Что у него будет в руках? Он будет находиться в покое или в движении? Будет спешить или нет?
Когда мы говорим о рекламе в Интернете – уместно задумать, на каком устройстве человек её увидит? На каком сайте или в какой соцсети реклама будет ему показана? А чем он будет занят в это время? Зачем вообще зашёл на этот сайт?
Если Вы будете всякий раз задумываться над этими вопросами, эффективность Вашей рекламы может вырасти в разы. И уж точно Вы будете сливать меньше денег на рекламу бесполезную.
А где Вам доводилось сталкиваться с подобным эффектом – когда эффективность рекламы напрямую связана с тем, где человек её увидит, чем он занят в это время, в каком он настроении и т.п.?
Александр Левитас
1 минута
27 сентября 2023