7999 подписчиков
В 2023 году уровень сложных мошеннических действий в России увеличился на 70%
В первом полугодии 2023 года уровень невалидного трафика в категории GIVT составил 1,4%, а в категории SIVT — 1,7%. По сравнению с результатами 2022 года, уровень недействительного трафика GIVT уменьшился на 52%, в то время как SIVT вырос на 70%. Общий объем мошеннического трафика почти не изменился, сократившись всего на 0,1 пункт с 3,2% в первом полугодии 2022 года до 3,1% за аналогичный период текущего года. Эту информацию представили в исследовании от Weborama, опубликованном на портале Sostav.
Категория SIVT включает в себя проверку использования вредоносного программного обеспечения для генерации трафика, частое автообновление страниц, использование генераторов трафика и скрытую рекламу. Самой активной подкатегорией невалидного трафика в SIVT оказался Bad Autorefresh, который составил 0,5%. Этот вид трафика характеризуется избыточными автообновлениями страниц или рекламных блоков с целью увеличения показов рекламы. На втором месте были две метрики: Falsified Measurement (0,4%) — фальсификация измеряемых событий и подмена вставки рекламы на серверной стороне, когда реклама внедряется в транслируемый контент, и Bad External Traffic (0,4%) — ситуация, когда площадка использует услуги генератора трафика.
Представители Weborama отмечают, что метрики, связанные с категорией SIVT, считаются сложными и включают в себя алгоритмы и методологии, которые требуют сторонней верификации. Они также подчеркивают важность непрерывного мониторинга паттернов и выявления новых триггеров в связи с появлением более изощренных методов генерации фрода со стороны мошенников.
В категории GIVT наиболее активной подкатегорией невалидного трафика оказался Botnet (0,6%), где реклама создавалась с использованием серверов и машин для накрутки трафика, имитирующих активность пользователей и генерирующих просмотры рекламы и клики. В 2023 году Weborama добавила две новые подкатегории в свои отчеты: Fake Domains & MFA Domains (0,1%) и Invalid Size Placements (0,1%). Первая из них представляет собой фейковые сайты, созданные по шаблону без актуального контента, а также сайты, созданные для привлечения неорганического трафика на рекламу. MFA мошенники создают дешевый массовый трафик с целью продажи его по завышенной цене. Invalid Size Placements означает рекламные блоки с маленькими, практически незаметными или невидимыми размерами, которые не соответствуют стандартам отрасли. Эта проблема чаще всего возникает на неоптимизированных для мобильных устройств веб-сайтах.
Что касается безопасности бренда при размещении рекламы, то средний уровень составил 97,4%, что на 3,2 пункта выше, чем в предыдущем году. Этот рост связывают с уменьшением Blocking Keywords — отдельных слов или комбинаций ключевых слов — с 4,7% до 1,7%. Специалисты считают, что бренды стали более внимательными к выбору площадок для размещения рекламы и более осторожными в отношении контента, в котором она размещается.
Ксения Святова, руководитель направления трекинга и верификации в Weborama, отмечает, что уход глобальных верификаторов увеличил интерес к инструментам проверки и сделал запросы к аудиторам трафика более актуальными. Фрод, который ранее входил в общие категории невалидного трафика, такие как боты, теперь перешел в более изощренные и сложные категории SIVT. Несмотря на это, общий процент мошеннического трафика остался практически неизменным, потому что простой фрод стал легче распознаваться, и теперь требуются эксперты, способные правильно интерпретировать результаты измерений для оптимизации закупки рекламного инвентаря.
#НевалидныйТрафик, #GIVT, #SIVT, #Weborama
3 минуты
26 сентября 2023