7896 подписчиков
Zuper создало уникальный дизайн для пельменей быстрого приготовления
Культура быстрого питания стремительно развивается, и сегодня потребители становятся более внимательными к выбору своей пищи. Основываясь на этих двух важных тенденциях - скорость и качество, появился новый продукт на рынке быстрого питания: пельмени, которые не требуют варки. Агентство Zuper разработало упаковку и фирменный стиль, которые должны сразу привлекать внимание к продукту и подчеркивать его практические преимущества. Более подробно о данном проекте рассказали представители Zuper.
Основные задачи проекта заключались в проведении глубоких интервью перед разработкой фирменного стиля и дизайна упаковки. Из этих бесед стало понятно, что потребители хотят иметь возможность быстро пообедать или поужинать, при этом не жертвуя качеством пищи. Опрошенные также выделили простоту приготовления как важный критерий.
Пельмени - это традиционное блюдо, которое обычно приготавливают варением, и на рынке замороженных продуктов доминировали консервативные дизайнерские решения, как указали в Zuper. Поэтому агентство поставило задачу отойти от стандартных представлений о продукте и творчески подойти к его дизайну, чтобы занять лидирующую позицию на рынке современного быстрого питания. В рамках фирменного стиля команда решила акцентировать внимание на следующих аспектах: скорость и удобство, насыщенность и качество. Главной целью было донести, что новый продукт сочетает в себе как традицию, так и ожидания современных потребителей.
Что касается реализации, команда Zuper сделала ставку на образ супергероя в качестве ключевого персонажа. Этот супергерой приходит на помощь людям, когда им нужно покушать вкусно, сытно и быстро. Был специально разработан шрифт, который передает движение и скорость - главные атрибуты продукта. Фирменные цвета также были выбраны с умом: яркий оранжевый символизирует энергию и бодрость, что, как отмечает агентство, стимулирует аппетит.
Упаковка выполнена в стиле комиксов о супергероях. Истории о персонажах, обладающих несколькими сверхспособностями и готовых помочь людям, вписались в концепцию нового продукта и подчеркивают его преимущества. Команда подчеркивает, что разработанный персонаж будет ключевым элементом бренда в коммуникационных кампаниях, в том числе при создании наружной рекламы и ТВ-роликов.
Анна Погосян, руководитель проектов в агентстве Zuper, поделилась своим мнением о задаче: "Задача была не из простых. Заказчик хотел использовать общее название продукта, но в то же время требовалось 100% передать уникальное предложение продукта - скорость. Это новаторский продукт в традиционном сегменте. Мы стремились выделить его современным подходом и при этом сделать дизайн понятным, чтобы люди сразу поняли его суть и способ приготовления. Разработанный персонаж будет ключевым элементом во всех видах коммуникаций, поэтому мы сразу же придумали для него множество эмоций, чтобы передать его характер".
2 минуты
5 октября 2023