7897 подписчиков
Компания DDC.Group успешно завершила процесс редизайна сети магазинов "Магнит"
"Магнит Базовый" – это более 1,2 тысяч товаров, которые пользуются повседневным спросом, начиная от продуктов питания и заканчивая бытовой химией. Прежний дизайн упаковки "Магнит Базовый" был универсален и имел простую систему адаптации для всего ассортимента сети. Однако с течением времени ассортимент продукции "Магнит Базовый" расширился, и возникла потребность в создании нового брендового облика.
Команда специалистов решила создать новый образ бренда, который был бы "ярким, открытым и дружелюбным", а также обладал гибкой и понятной системой визуальной идентификации, подчеркивающей как рациональные, так и эмоциональные преимущества продукции. Основой нового дизайна упаковки стала буква "М", символизирующая материнский бренд "Магнит". В процессе разработки нового проекта специалисты из DDC.Group посмотрели на "Магнит Базовый" с точки зрения потребителя, как бы сверху вниз, создавая стиль фудзоны в виде "top view" в качестве основы фотографического стиля обновленного бренда.
По краю фудзоны, команда DDC.Group разместила сообщения, подчеркивающие эмоциональные преимущества продукции, в то время как рациональные аргументы были вынесены на фирменные иконки, разработанные дизайнерами агентства в количестве более 200 штук. На задней стороне упаковки бренд продолжает общение с потребителем, предоставляя интересные факты о продукте, полезные советы и рецепты.
Цветовая гамма упаковки зависит от характеристик конкретного продукта и не связана с его категорией. Базовая палитра включает "спокойные и мягкие" оттенки, которые позволяют рассматривать бренд "Магнит" с новой стороны.
Дмитрий Иванченко, дизайн-директор DDC.Group, подчеркивает:
"СТМ давно уже вышли за рамки родительских брендов, и теперь это самостоятельные единицы со своим характером. Редизайн бренда 'Магнит Базовый' – одна из самых масштабных наших работ. Такие объемные проекты не бывают простыми в реализации: многостраничные гайды, разнообразные фудзоны, большое количество графики, иконок, вёрстки, сотни SKU. Однако благодаря слаженной работе с командой клиента всё прошло легко и позитивно. Таким получился и новый 'Магнит Базовый' – легким, позитивным и дружелюбным. Покупатели уже, наверняка, успели познакомиться с ним на полке, и это только начало."
Александра Богомолова, начальник отдела продукт-менеджмента и адаптации дизайна департамента СТМ "Магнит", дополняет:
"Проект редизайна собственного бренда 'Магнит' – важный шаг навстречу покупателю. Если говорить глобально, то основная цель обновления – сделать 'яркий' бренд, который бы явно считывался как СТМ сети 'Магнит' и выделялся на прилавке. Мы хотим быть уникальными, авторитетными, экспертными и в то же время близкими, доступными и 'родными'. Редизайн помогает сэкономить время покупателя и сделать шопинг простым."
2 минуты
20 сентября 2023