50 подписчиков
За что можно получить штраф в рамках закона «О рекламе» 💵
После 1 сентября голова всех рекламодателей занята мыслями о маркировке.
❗️ В этой неразберихе многие стали забывать о том, что ФАС может оштрафовать не только за отсутствие рекламного токена, но и за несоблюдение других требований закона:
Нельзя делать безосновательные заявления.
Самый лучший, номер один на рынке, единственный в мире — подобные выражения можно использовать только со ссылкой на исследования или рейтинги.
❌ Как не надо: «Маркетинговое агентство №1 в России»
✔️ Как надо: «Маркетинговое агентство №1 в России по версии исследования Forbes от августа 2023 года»
Нельзя ссылаться на товары или услуги конкурентов. Следите, чтобы реклама не порочила ничью честь, достоинство или деловую репутацию.
❌ Как не надо: «Наш телефон в 2 раза дешевле и в 10 раз мощнее, чем iPhone 15»
✔️ Как надо: «Наш телефон стал в 2 раза мощнее предыдущей модели»
Нельзя эксплуатировать образы врачей и фармацевтов. Их можно использовать только в случае, если вы рекламируете:
✔️Медицинские услуги: услуги стоматолога, окулиста, травматолога;
✔️Средства личной гигиены: зубные пасты и порошки, женские прокладки;
✔️Товары для медиков: газеты и журналы о медицине, продукцию для выставок, семинаров, конференций о медицине.
Раньше ФАС обращали внимание только на объявления, на которые поступали жалобы. Сейчас, после введения штрафов за маркировку, следить за креативами будут гораздо тщательнее. Будьте внимательнее.
➡️ В посте собрали только часть требований закона. Если вам интересно узнать о них подробнее, напишите в комментариях!
1 минута
4 октября 2023