64 подписчика

🛍 В России много шопоголиков и покупателей-паникёров

ВШЭ выяснила, что каждый десятый россиянин склонен к паническим закупкам на фоне тревожных новостей (а с этим нет никаких проблем) и что у каждого четвёртого случались компульсивные покупки (покупки ради процесса покупки, а не для обладания вещью).

Всего выделяется три вида эмоционально нагруженного потребления:

Паническое потребление — человек обалдевает от новостей и бежит все скупать, пока товары не закончились/подорожали или с надеждой заработать. Такое у себя отметили 9,4% респондентов

Импульсивное потребление — человек что-то увидел сразу захотел и купил, без раздумий и тщательного поиска. Для кого-то такие покупки заменяют терапию. Причем люди научились кайфовать и от процесса онлайн-покупок. Этому подвержены 20,5%.

Компульсивные потребление (шопоголизм) — человек кайфует от самого процесса покупки, вещь ему безразлична. Это не разовая, а постоянная история, может превратиться в патологию. Встречается у 25,2% респондентов, в других странах — примерно у 10%.

Спонсор роста маркетплейсов — тревожное состояние.

Около минуты

18 сентября 2023