2 подписчика
Росбанк обновил своё позиционирование как работодателя на рынке труда.
Новый ключевой месседж: «Надежность, забота и доверие — наша атмосфера для роста и успеха». Но это ещё не всё, главным событием стало появление маскота. Им стало человекообразное существо, похожее на йети с именем Фио. Образ снежного человека ребята использовали не просто так, он отражает идею рабочей атмосферы банка — «её (необычную атмосферу) так же сложно найти среди похожих друг на друга работодателей».
После обновления прошло совсем немного времени, но HR команда уже ощутила эффект. Это чувствуется по реакции кандидатов и по отношению сотрудников. Tone of voice бренда работодателя изменился, коммуникации стали более яркими. Стало проще придумывать мерч и инфоповоды.
У меня же маскот вызвал неоднозначную реакцию. Сначала он мне показался унылым и безвкусным, но пока я писал пост и понемногу к нему привык — кажется, что он не так плох, как показалось на первый взгляд. Без него явно было хуже, чем с ним. Как будто Росбанк стал веселей.
Около минуты
15 сентября 2023