7892 подписчика
В столице России прошел Форум WOW FEST, посвященный маркетингу в сфере недвижимости
В Москве прошел Форум WOW FEST, посвященный маркетингу в недвижимости, организованный Ассоциацией профессионалов в сфере недвижимости REPA (Real Estate Professionals' Association). В рамках десяти сессий приняли участие более 50 спикеров из среды девелоперов, рекламных и креативных агентств, а также интернет-сервисов. Многие участники этого года отмечали высокую деловую программу, качество спикеров, интересные темы и уникальный аналитический подход.
На сессии "Продукт как основа маркетинга" основатель RuGenerations и генеральный директор Sherpa S Pro, Евгения Шамис, поделилась особенностями запросов на жилье у представителей разных поколений. Директор по продукту СИТИ21, Мария Могилевцева-Головина, рассказала о том, как социодемографические портреты и психографические профили соотносятся с реальными покупателями. Леон Пряжников, руководитель управления развития продукта и аналитики группы "Самолет", рассмотрел основные цели приобретения квартиры и критерии выбора. Ольга Беляшникова, руководитель проектов Центра стратегических разработок GMK, объяснила, как создавать уникальные проекты, опираясь на культурные паттерны отдельных регионов.
На сессии "Бренд-платформа" директор департамента развития продукта ГК ФСК, Петр Кирилловский, обсудил важность сохранения единых продуктовых требований при создании бренд-платформы и способы внедрения решений по продуктовому позиционированию. Никита Харисов, креативный директор корпорации "Атомстройкомплекс", рассказал о развитии бренда девелопера через социокультурные проекты и их воздействие на восприятие бренда аудиторией. Василий Рубан, Генеральный директор креативного агентства "Штольцман и Кац", вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России и директор АКАР Урал, подчеркнул важность выбора рекламопригодного названия и представил кейсы по формированию успешного и узнаваемого бренда.
На сессии "Коммуникации" управляющий партнер Maximova & Bykov Consulting, Яна Максимова, представила новые подходы в практике PR для застройщиков, включая сотрудничество с региональными СМИ и новостными Telegram-каналами. Игорь Соломатин, директор по маркетингу ПИК, поделился стратегией использования Telegram для медиа. Надежда Соломенцева, директор агентства Bench! | Dinnovate Group по работе с девелопментом, представила результаты уникального исследования о портретах нетипичных покупателей недвижимости и особенностях их выбора.
На сессии "Креатив" директор по маркетингу "Авито Недвижимость", Екатерина Макарова, подробно рассмотрела подход, основанный на данных, в создании креативных решений. Исполнительный и творческий директор ГК "Родная Речь", Михаил Кудашкин, обсудил методы провокации в коммуникационной стратегии мировых брендов и их влияние на продажи, узнаваемость и отношение аудитории. Марина Филиппова и Гузель Магдеева, сооснователи маркетингового агентства Gorilla Company, поделились опытом использования искусственного интеллекта при запуске жилых комплексов.
На сессии "Репутация и лояльность" Виталий Степанов, директор департамента по работе с партнерами девелопера "Неометрия", выделил ключевые факторы, влияющие на доверие клиентов к компании. Анна Сахарова, руководитель отдела маркетинга группы "КОМФОРТ", рассказала о том, как управляющие компании могут работать с отзывами новоселов.
2 минуты
15 сентября 2023