158 подписчиков
Кейс: Платформа бренда "Королева 13" по горячим следам вечеринки
Пока готовили вечеринку и "онбордили" параллельно двух новых крутых девчонок в команду контента, неоднократно обращались к Платформе бренда "Королева".
Зачем команде контента Платформа, понятно (нам понятно): из нее вытаскиваются основные смыслы по проекту, ЦА, УТП, TOV, вокруг которого происходит много сыр-бора, если он не описан или описан для проформы. Ушел один райтер, пришел другой (очевидно, они по умолчанию не пишут и не думают одинаково), в таком случае чем полнее, при этом проще и как следствие понятнее пресловутый док с Платформой, тем легче встроить нового человека в проект без простоев.
Зачем этот документ приглашенным интерьерным дизайнерам и декораторам, показательно рассказывает эта ситуация. Говорим дизайнеру, что на площадке должен возникнуть синтез стиля mid-century и современного минимализма, дизайнер не понимает, говорит, что mid-century – это, для примера, скорее, Переделкино, а у вас тут не совсем оно. А дальше показываем рендеры, показываем Платформу, и спрашиваем «А сейчас?». Даже не верится, что картинка складывается так сразу, и нескольким новым креативным командам на проекте становится легче говорить, потому что язык в хорошем смысле слова "усредняется".
Платформу "Королева 13" мы готовили, можно сказать, для самих же себя. По сути, на момент запуска дома на ее производстве можно было сэкономить, как минимум, время. И в некотором смысле мы сэкономили, не оформляя ее в красивую презентацию. Однако за последние 2,5 месяца мы стали кратно чаще к ней обращаться и получать комплименты со словами: "классная платформа", "все понятно". Так что, умышленно без перфекционизма и докручиваний, все-таки оформили ее в презентацию, и хотим поделиться, (засунуть уже куда подальше свои синдромы самозванцев в части работы, которую делаем не каждый день). Структурная преза при этом сильно облагородила док.
⌘ ⌘ ⌘
В фотках ЦА приложили реальных людей. Это с одной стороны, не очень, потому что как бы нельзя, с другой – очень, потому что это реальные наши знакомые и люди, которых мы снимали в локации "Королева", которые, по нашим наблюдениям, профессиональному мнению и практике, релевантны выбранным сегментам 🙌🏻
1 минута
22 сентября 2023