173 подписчика
Три вещи, которые стоит помнить, промотируя треки
Все они — из «большого маркетинга», но сказанные простыми словами. Вообще, это очень обширная тема и на кривой козе к ней не подъедешь. Поэтому, я на берегу признаюсь, что одним постом дело не ограничится — спасайтесь сейчас.
Первый пост хочу посвятить трем базовым вещам, которые важно держать в голове, прежде чем вы соберетесь промотировать хоть что: свой трек, швабру или дошик.
🟢 Первое: разделите, что вы промотируете и чем вы промотируете
Есть у меня ощущение, что большинство артистов путают или не разделяют эти понятия и говоря «у меня много хорошего материала для промо», имеют в виду сами треки. Но сами треки — это продукт, а успех его промотирования зависит не только от качества трека, но и от того, чем вы его продвигаете.
Смотрите 🔽
Что: швабра
Чем: видосами «до/после», которые вы отправляете в таргетированную рекламу
Почему: потому что они покажут, что швабра охренеть какая эффективная
——————
Что: дошик
Чем: дегустацией и обзорами блогеров
Почему: потому что они покажут, что дошик охренеть какой вкусный
——————
Что: трек
Чем: риллсами, сниппетами в таргете
Почему: потому что они покажут, что трек охренеть как откликается
В такой схеме «что» должно запоминаться, а «чем» — выгодно подсвечивать сильные стороны продукта.
🟢 Второе: помните, что внимание нелинейно, а музыки выходит дохрена
Фраза «внимание нелинейно» значит, что не существует стопудовых схем того, как именно пользователь потребляет контент: он может запомнить ваш трек из инстаграма, может наткнуться на него в таргете, а может зацепиться в плейлисте. То есть вы со своим продуктом (треком) должны появиться в максимально возможном количестве каналов и сделать это не один раз, чтобы на вас обратили внимание. Группа в ВК, аккаунт в инстаграме, таргетинг, пресловутое офлайн-промо, плейлисты или выступление на любом мероприятии с новой аудиторией — все считается.
Тестируйте все каналы и начинайте с того, что у вас не вызывает отвращения на генетическом уровне. Легко даются липсинги? Херачьте их в риллсы. Есть знакомый таргетолог? Выньте из него душу и пару дельных советов для запуска. Снимали видео на записи? Монтируйте его и отправляйте в таргет.
Не отметайте каналы и не надейтесь на алгоритмы стримингов, как минимум первое время.
🟢 Третье: да, попасть в плейлисты важно и на это ставят, но до попадания надо много чего делать самому
Лейблы и редакторские плейлисты поддерживают трек в том случае, если у артиста и трека уже есть своя аудитория и он «проверен вниманием». Чтобы пройти эту проверку, предстоит вложить много сил и времени в самостоятельную работу с промо: выпускать риллсы пачками, запускать таргет, делать посевы в ВК, набирать подписчиков себе в группу и, возможно, вести странные каналы в телеге (приветик). Ваша цель — заполучить как можно больше охватов, которые возможно конверитурются в прослушивания. И с этим уже можно пробовать идти в лейбл.
🔴 Зачем я вам это рассказала?
- осознав первое, сможете упаковать свой трек в контент для разных каналов
- осознав второе, соберете все возможные площадки для промо и систематизируете свою работу
- осознав третье, поймете, сколько надо вложить в промо
Если сложить первое, второе и третье получится СТРАТЕГИЯ. За нее агентства с 20-летними директорами берут много денег.
Маякните, если контент заходит — реакцией или комментарием — вдруг я перемудрила. Так мне станет понятно, что про промо стоит писать дальше.
#свойтрек
2 минуты
2 сентября 2023